传递吉祥美好的包装设计图案

图案同文字一样，是传递信息的媒介，但是图案产生的时间要远远早于文字产生的时间。因为比文字更为形象，在表情达意方面应用图案进行的表达更为清晰。图案用于品读与体会，需要想象；文字用于阅读与理解，需要学习。

图案的表达效果直截了当，并且具有强烈的感染力，会出现在各种产品包装上，是产品包装上的重要元素，同时也参与剧烈的市场竞争。传统图案作为传统文化物化符号之一，直接体现了某个区域或民族文化的内涵精髓。现代社会对传统图案进行再设计，可广泛提取各地区域、民族相关的文化题材，不断丰富其内容形式，使之承载民间文化传统寓意，或者反映内在心理与外在环境的某种联系。一旦这种联系较为清晰直观地通过图案呈现出来，并应用于包装之上，也就直观将包装与人文环境较为紧密地联系在一起，也是现代包装设计中传统图案设计解构与重构的切入点。

传统图案可以传达人们对生活的积极态度，人们在表达吉祥的愿望时会用很多吉祥的图案，如福、禄、寿、喜、龙、凤、龟、麒麟等图案的应用，就直接表现了福气、财富、健康、长寿、喜庆、高贵、富贵等寓意。明清起始，表征吉祥的图案在民间物品及其包装上的应用广为流传，并逐渐成为当时的风尚，“图必有意、意必吉祥”。各种盛装物品的陶瓷器皿、漆器绘画的装饰图案中“五福呈祥”图案表征幸福；“凤穿牡丹”“鸳鸯戏莲”图案诠释美好；“喜上梅（眉）梢”图案渲染喜庆；“年年有鱼（余）”“五谷丰登”图案展现生活的富足……这些传统图案可以起到非常好的装饰作用，它们的图案线型不会带给人拘谨之感，反而会让人们体会到古朴和清奇的气息。而中国现代包装设计是取其精华，去其糟粕，将传统图案素材加以整理，形成符合市场要求的包装图案，满足了人们对美好愿望和幸福的希冀，也洋溢着浓郁的生活气息，深受群众喜爱。

在传统图案中，除以象形图案直接展现吉祥美好愿望的图饰设计应用外，纹理朴素大方，色泽沉稳深厚的抽象图饰也具有一定对生活寄托期望的寓意，如原始社会的彩陶纹中鱼纹、涡纹的应用似乎体现了鲜活的生命力；商周饕餮纹、夔龙纹，来源于信仰崇拜，也是为了向往在某种神力的庇护之下有美好的生活；战国蟠螭纹、云气纹，以连续性图案的构图精妙为造型特色，有保佑平安的寓意，古有“螭龙置于屋顶可防火”的做法，这也是人们对于生活安康的美好愿望。在中国古代的很多器物都承载着人们的这一美好意愿，如汉代刻在石砖上的采莲图富有生活情趣；南北朝是宗教盛行的时期，因此飞天和莲花图案便出现在石刻上，人们以此来祈求平安；唐代的图案更多地出现在织锦上，较常见的由卷草、团花等，这些图案体现着自然之美，是一种洒脱之美的视觉享受；宋瓷装饰图案释放着清新典雅的味道，将图案的“形美”，上升到了“神美”的高度；明清时期的人物和花鸟图案更加常见，在瓷器、丝织、景泰蓝上都有表现，可以看出当时人们对生活品质与美的享受的推崇与追求。获得2000年“世界之星”包装设计奖的贵府酒青花瓷系列包装，以青花瓷图案为主要设计元素，利用清新素雅的色调，莹润细腻的质感，带来一场视觉盛宴，并且和贵府酒的历史文化以及其文化价值相贴合，得到了消费市场的认可。

中国现代包装的图案设计与应用，可在理解、了解中国传统图案纹样的构图及代表含义的基础上，从模仿传统图案的构成元素出发，进行图案图形的提炼与再设计，或寻找其构图规律与原理，利用现代图形创意表现技法赋予传统构图方式以新的生命力，从而使传统图案的包装设计更加符合现代审美。

比如，通过分析提炼，发现传统图案中有三种构图形式比较常见：分别是自由格局构图、圆形构图以及对称式构图。

（一）对称式构图

对称式构图在远古时期就已经为人类所使用，可以说是使用最早的一种构图方式。例如，在浙江河姆渡文化遗址出土的一件象牙碟形器上刻画了一组对称的凤纹图样，它们左右相对，朝着同一个光圈，仰首扬尾，神采奕奕。又如商代纹样以单独纹样居多，单独纹样构图上多采用对称结构，前面所提及的饕餮纹，正面对称，线条平直庄重，让人心生敬畏，神秘肃穆之感（图8-1、图8-2）。

图8-1　河姆渡出土器的凤纹样图案(www.xing528.com)

图8-2　商代饕餮纹

（二）圆形构图

圆形构图的特点是运用不固定视点围绕对象做环形或团形排列，用示意图表示，就是在画面的正中央形成一个圆圈。圆形图案的构图画面饱满丰富，由于中国常以“圆”释义“团圆”“圆满”，因此团纹在中国传统纹样中非常常见，团纹的应用场合多见于圆润饱满的产品造型面上，或用于服饰正襟面、手袖位置的装饰；又常见于建筑窗棂镂空图案之中，亦有“合家团圆”的寓意。在传统产品的包装中圆形构图的图案装饰常用于餐具、茶点等与传统生活息息相关的日常用品，同样具备一定的“圆满”含义。

（三）自由格局构图

传统图案中也有比较自由、随意的构图方式，经常把各个季节的花卉和鲜果放在同一图案中，或者飞禽走兽不是出现在同一地点的，但也有可能出现在同一图案中，或者在同一图案中兼有太阳、云彩和月亮。凸显对时间、地域包容万物的气场与胸怀。图样不一定对称，但一样包罗万象，元素种类、内容丰富且又描绘细致。西周以来历代帝王的服饰图案上常把日、月、星辰、山、龙、华虫、藻、火等各类元素综合使用，以体现皇权对执政范围的统治。

以上三种构图，无法完全涵盖传统图纹的精要，但此三种构思最为典型。在包装设计中，图案的应用不应只拘泥于单一构图方式，而应该综合应用。如图8-3所示的白茶包装设计。整体造型为圆形，沿袭了中国传统思想中对“圆”的喜好，图案中采用各式各样的山的造型，以白描手法进行线型表现，从单幅图案而言，为自由格局构图；包装中间以一细条标签捆绑标准产品信息，居中对齐，使得整体包装形成对称式的构图，包装所采用的图案色彩淡雅古朴，与白茶这一传统产品的属性十分契合。

图8-3　白茶包装设计

传统图案作为设计元素应用于现代包装之中，可进一步增加包装本身的形式美观，加深文化符号的寓意，让人产生美好联想，得到愉悦的视觉体验。在工作节奏非常紧凑的现代都市生活中，人们逐渐从几何、抽象、简约式设计的理性、逻辑、标准等符号性审美情趣向高雅、朴素、自然等格调式情趣转移。采用传统文化元素的包装设计越来越能在众多包装作品中脱颖而出，或在设计大赛中斩获奖项，或在市场推广中效果斐然。无疑，消费者对传统文化的重新重视与热爱是传统图案可成功运用于包装的直接根源。需要注意的是，在包装设计上使用传统图案，切忌笼统、生硬地将各个图案堆砌在一起，而无任何实际含义；较为合理的做法，应该是在包装设计的过程中，审视产品的属性、特点、档次等，再结合这些产品信息适当运用传统元素进行设计，而且所选用的传统元素也应该是能吻合产品的属性、特点、档次等情况。