文化提炼在品牌设计中的作用与重要性

品牌产品往往具有强烈的精神内涵，远远超过单个产品带来的认知影响，在某种程度上，它甚至可以通过设计衍生出无穷多的产品以及不受限的领域。人们选择某一特定品牌的实质原因，除了对其性能与功能的认同外，更多的是品牌在精神意识层面的象征作用。比如，北欧四国的家具品牌直接让人联想到自然、原野、天然、健康等意象；德国品牌的汽车则是质量、安全的代表，给人实在、大气、稳重的意象认知；美国的迪士尼品牌则让人联想到可爱、风趣、幽默、自由等。或者可以说，品牌是不同文化进程的某些具备象征意义的结果，所以这些结果的呈现，必然来源于文化的提炼与恰如其分的应用。

（一）使品牌独具一格，树立品牌形象

文化元素融入品牌中，促使品牌独立风格与特色形象的生成，并通过长期的市场推广与社会影响逐渐在消费者心中留下深刻的印象。品牌形象的形成，对于消费者而言，常具象成某种造型语义、印象形式等，且是形式化的、具体化的。这些具象因素的叠加，又进一步构造成品牌的整体形象。比如，德国大众的甲壳虫汽车，在整个汽车造型的设计发展中，融入了德国社会对于实用、快捷、大众化的生活体验需求。最初的甲壳虫汽车并非甲壳虫造型，但小巧精悍、快速强劲是当时车型的特色，而后在动力与风阻的需求升级下逐渐演化，并最终形成流线圆润的车身造型。在主推女性消费市场时，融入了卡通元素，从而使甲壳虫汽车真正诞生。当此车以甲壳虫造型面市时，其俏皮可爱的造型、时尚靓丽的颜色一下子得到了消费者的喜爱，轰动一时。

可以看出，甲壳虫汽车的设计与品牌形象的形成实际上是随着当时社会认知与文化认知元素的不断融入而产生的。在经过长期的市场沉淀后，这样的形象终于演化为一种时尚符号。人们一看到这样的车型，即马上联想到大众汽车，马上联想到德国汽车。这也导致了“甲壳虫文化”在国际市场上的兴盛。

（二）提升品牌价值，创造经济效益

如果只是形式上的在产品品牌中的元素应用，再由这些堆砌起来的元素构成所谓的“品牌文化”，这无疑类似于快餐式品牌文化，难以深入人心，对于品牌价值的巩固也不利。当国家、民族或区域文化能得以提炼并融入品牌设计中去，品牌内涵才能提升到符合甚至是构筑文化生活的高度，甚至成为人类文明的一朵小浪花，进而增加产品附加值和产品竞争力。

在品牌设计过程中，对目标区域文化的探索可以让品牌构建寻求到恰当且深厚的文化背景，再对目标区域的文化元素进行浓缩与提炼，渗透于品牌设计之中，可提升此品牌在当地市场环境下消费者的情感共鸣，增加品牌影响力。当消费者在面对品牌产品时，若对某一品牌产生了情感共鸣，在消费选择上自然而然地会对此产生偏向。如此，文化提炼应用推动了品牌价值的提升。(www.xing528.com)

品牌文化的内涵为企业创造了可观的经济效益，也在潜移默化中提升了企业的品牌价值。

（三）增加品牌活力，保持品牌永久生命力

人们对生活的需求是物质与精神的共同体。根据著名的“需求金字塔”理论，在满足了基本的生活需求之后，人们对于精神层面的需求随之提升，如需要在生活中体现身份地位、展现品位、得到他人尊重、表现自我价值等。这些精神层面的需求，在产品上则是文化内涵的集中表现。

消费者总喜欢品牌文化，它深深根植于品牌之中，使得消费者对于品牌的理解更加深入，使品牌与消费者之间的距离得到拉近，能保持品牌永久生命力，品牌更容易被认知与识记。

因此，文化内涵在品牌价值提升上发挥了重要作用，可以成为品牌产品的精神价值支撑。