在中国五千年的文明中，品牌的雏形早在商周时期就已经出现；春秋战国时期，随着商业从生产劳动中分离出来，物物交换使得人们可以根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。当时已经出现了招牌和幌子。汉代，实物招牌逐渐开始流行，能工巧匠逐渐为品牌赋予更多价值。唐宋时期，随着商业贸易的鼎盛与繁华，已经出现了招牌广告，可谓是国内品牌的启蒙。进入明清时期，出现资本主义萌芽，形成了具有一定影响力的品牌。
明嘉靖九年，京城酱菜铺的老板请当朝宰相严嵩为其品牌“六必居”题名，以此防止自家酱菜被他人假冒。这是自品牌现象出现后，国内第一个有明显品牌保护意识的注册防伪行为。清朝颁布了《商标注册试办章程》，这是中国历史上第一部保障企业权益的法规。从此，品牌的注册管理纳入了法制轨道，品牌开始成为具有法律效应并受到法律保护的商业行为。
“鸦片战争”以后，随着中国与西方国家日益频繁的经济和文化交流，逐渐形成了很多具有中国特色的老字号。人们发起了“用国货最光荣”的保护民族品牌运动，品牌第一次和中国的政治命运结合在一起，并正式成为社会生活和国力象征的一部分。
中华人民共和国成立初期，由于受计划经济体制的制约，品牌没有引起人们的足够重视，发展十分缓慢。20世纪90年代，随着市场经济体制的建立以及国外品牌的大量涌入，真正意义上的品牌才在中国悄然兴起。
（1）流传于民间的“老字号”
老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史，最终统领一行。其品牌也是人们公认的质量的同义语。现在经济的发展，使“老字号”显得有些失落，但它们仍以自己的特色独树一帜。近年来，随着“中国风”潮流的回潮，人们越来越重视、保护和传扬“老字号”，如红都、瑞蚨祥、恒源祥等逐渐被越来越多的年轻人所认知（图12.26）。
图12.26 传统的老字号
（2）20世纪80年代：品牌发展的萌动期
改革开放之初，以计划经济下的卖方市场为主，人们几乎没有任何品牌意识；随着改革开放力度的加大，很多新鲜事物涌入，人们开始不太满足于市场上提供的一模一样的产品。(www.xing528.com)
（3）20世纪90年代初期：品牌发展的觉醒期
在市场经济环境下，逐渐由卖方市场转向买方市场，以营销手段促进销售为主要方式。虽然有很多企业仍然在走贴牌生产（original equipment manufactory，简称OEM），但是也有不少企业在摸索着建立自己的品牌。
（4）20世纪90年代中后期：品牌发展的成熟期
各地服装企业经营从原来单一的、大批量的产品模式过渡到多品种、小批量的产品阶段。
（5）21世纪以来：品牌发展的完善期
以品牌为核心的商品企划似乎成为品牌成功与否的关键。有眼光、有远见的企业管理者在进行结构调整后，采用高新技术和新型经营理念的竞争来扩大市场份额。
表12.2中所列为我国近三四十年来崛起的本土品牌，我国本土品牌的成长与发展，也反映了我国改革开放以来，人们对于品牌风格的追求逐渐趋于个性化和多元化。
表12.2 国内崛起的本土品牌
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