传播服装表演的要素

服装表演的目的在于服饰信息的交流与共享，传播是服装表演艺术活动不可或缺的环节，包含众多构成因素，主要有传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果等要素。在传播过程中，这些要素相互联系、相互作用，共同构成了一个完整的服装表演传播有机体系。

（一）传播者

传播者是服装表演艺术传播活动中，有明确目的性的向受众传递服饰艺术信息的个人或组织，其中个人是指服装设计师、编导、经纪人、模特以及通过传播媒介从事媒体工作的人员等；组织是指以机构形态存在的，承担着服装表演艺术传播职能的社会团体，如经纪公司、服装表演制作公司、服装表演艺术院校以及电视台、网络平台等。传播者应具备传播力，从而把静止的服饰信息流动起来，产生尽可能好的传播效果。传播力是实现有效传播的能力，包括传播的信息量、传播的速度和精度、传播的效果等重要因素。

（二）传播内容

作为服装表演艺术传播的客体，内容是包含服装设计作品及服装表演制作在内的各类时尚艺术信息，这些信息是传播者和受众之间展开互动的中介，服装表演艺术传播过程就是传播者借助一定的媒介将服饰的审美及社会文化艺术信息传递给受众的过程。时尚艺术信息通常是由传播者构思、策划、精心制作、组建、挑选和采用的，作为服装表演艺术传播的内容，信息往往成为竞争的焦点。这是因为，在一个信息经济占主导的时代，信息已然成为发展的决定性因素。在服装业的发展中，谁领先占有时尚艺术信息，在设计、制造、处理这些信息方面领先一步，就会在市场竞争中脱颖而出，产生更广泛的社会影响力。

（三）传播媒介(www.xing528.com)

任何艺术传播都需要借助一定的媒介才能完成，服装表演艺术也不例外。服装表演本身就是一种信息传播的方式，通过模特运用肢体语言展示设计作品，传达设计师的设计理念，但因服装表演自身传播的局限性，所以需要借助其他相应的媒介作为传播介质。媒介是传播者与受众建立联系的工具，其形式多样，凡载有信息的任何形式都可视为传播媒介，广播、电视、报纸、杂志和国际互联网等都是信息传播的媒介。服装表演艺术传播借助特定的媒介进行服饰艺术信息的传递，传播效果的好坏在很大程度上取决于传播媒介的选择与应用。媒介是服装表演活动从创作到传播，再到受众接收及消费的全过程的一个重要环节，它不仅实现服饰信息的物质传送，而且影响服饰意义、价值、效果的产生。借助媒介，服装表演艺术传播的速度更快、范围更广、效率更高。同时，媒介也融入服装表演艺术创作的过程，成为服装表演艺术的一部分，如借助现代数字技术和网络媒介，出现新的艺术形式。传播媒介的差异会形成不同的受众群体，而媒介资源的丰富化，可以更多地刺激人们的感官和效仿意识。

（四）受众

受众即服装表演艺术传播的接受对象，是接收、反馈服饰艺术信息的主体，在服装表演艺术传播过程中起着欣赏者和消费者的作用。服饰艺术及时尚信息只有在传播者与受众的交流中才能产生作用，受众在传播过程中具有不可忽视的重要作用。受众是一个集合性概念，不仅人数众多，且人员复杂分散，拥有各不相同的文化背景和需求，所以对服饰及时尚信息的理解、感悟会呈现出多样化的特点。受众不仅可以通过对信息的发现、解读、评价和反馈，直接反映服装表演艺术传播的效果，实现其传播的价值，而且可以潜移默化地影响传播者今后的艺术创作及传播活动，促进建构传播者和受众积极互动的动态传播流程。伴随着媒介技术的发展，尤其是在互联网技术条件下，受众还同时兼备了接受者和传播者的身份。

（五）传播效果

服装表演直接带有说服动机的传播行为及示范作用使众接受服饰及时尚信息的引领，产生学习和效仿的行为。这个过程是由三个层面构成：首先信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们对服饰艺术及时尚的认识，这属于认知层面上的效果；其次，作用于人们的服饰及时尚观念或价值体系，引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果；最后，这些变化通过影响人们的购买行为表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。对服装表演传播效果的评估可以通过展示产品的市场销售状况，媒体及大众的反馈评论中获得。