时尚的多元特质及其社会作用

时尚贯穿于人类生活的多元领域，反映人们对特定趣味、思想和行为等的追求。时尚类产品往往具有设计感强、个性化突出的特点，融入了创意及较高识别度等因素。时尚不仅是文化的表征，也反映社会的政治、经济不断演变的轨迹。

（一）新奇性

时尚具有创意性和独特性，最显著的特点是求新奇，可以说新奇性是时尚的生命力之所在。人们对司空见惯的东西，会产生审美疲劳，而新奇性会对人的心理造成极强的刺激，使之追求与众不同，满足审美心理需要，充分显示其个性特征，以期在他人心目中形成独特的“自我”形象，并有强烈愿望成为引人注目及效仿的对象。时尚就是借助新奇性对人的刺激，不断推陈出新，向前发展。

（二）模仿性

模仿是个人对于某种刺激做出类似反应的行为方式。模仿性是时尚产生和传播的心理机制，是时尚不断发展的动力。时尚之所以能够流行，就在于它引起了大众的模仿。人们热衷于追求时尚，这种追求有时就是一种盲目的模仿。模仿就是简单的重复，必然会导致审美的雷同及模式化，并使人们快速产生厌倦，这也是时尚元素总是在刚出现时流行迅速，引起人们极大的热情，但却快速消逝的原因。

（三）短暂性

时尚的流行往往具有短暂性，表现为在短时间内迅速兴起、扩散，达到顶峰后又迅速衰落、消散，流行时间一般较短，并随着时间的推移而快速变化。在传媒技术高度发达的今天，时尚的短暂性特征表现得尤为明显。但也不排除有些时尚经过时间的沉淀成为经典。(www.xing528.com)

（四）多元性

时尚是快速变化的，一方面消费者的非固定性促进了时尚的变化；另一方面各类媒体通道，尤其是互联网的快速传播，加速了时尚的变化性。不同国家、地区的人们对时尚的理解存在很大差异，由于文化背景、种族、年龄、性别等不同，时尚呈现出多元性的特点。消费者不同的社会、文化、心理因素等会促使其对时尚的偏好趋于复杂和多样性，因为市场需求波动大，所以很难对某一阶段内的时尚流行做出较为准确的预测。

（五）时代性

时尚是一种现象，也是—个过程，是不同时期各种条件相互作用的产物，每一个时代都有各自的时尚标志，历史便是由各个时代的各种时事和风尚所组成的。某种时尚元素一旦形成并流行，就会引领大众消费，在消费市场中形成某种统一性，使社会发展在该时期表现出一定的时代特点，并引导人们推动时代发展。

（六）文化性

时尚作为人类的一种生活方式，是体现文化的一种特殊现象。人的一切行为都代表着一定的文化，都是在一定的文化背景下发生的，时尚也不例外。当代法国著名文化学者罗兰·巴特认为“时尚本质上是一个文化性质上的意义体系”。时尚无论表现为人的观念、行为方式，还是产品，本质上都是一种文化的选择，都是与传统文化，即传统的思想观念、思维模式以及社会心理之间有着割不断的联系和继承关系。