注意力经济学：服装表演的奥秘

注意力经济是一种新兴的、流行的商业模式，是伴随着传媒产业化进程的推进、网络经济的兴起而产生的，具有知识经济的内涵特征和客户主导经济的市场特征。在现代社会中，信息生产的丰富性和传播的便捷性使得人们对信息的接受应接不暇，经济市场中物质和信息都不是稀缺的，而每个人的注意力是有限的，是稀缺的。注意力资源已经成为重要的经济资源，经营注意力资源的产业，能够获得迅猛发展，获得高利润回报。服装表演作为一种具有明显特征的注意力资源，其市场价值在于作为不同时期社会审美价值观的承载体，能够吸附并保持足够的吸引力、最大限度地凝聚起足够的社会注意力，为消费者指出明确的消费方向，并使消费者的价值观和审美观发生深层次的变化。

注意力经济是服装表演的经济本质，促使服装表演营造了一种新的商业环境和商业关系，改变了服装市场的观念以及价值分配，最明显的表现就是使大众进入了一个品牌经济时代。只有大众对某种品牌产生注意，才有可能成为购买该产品的消费者。而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺。在注意力方面投入越大的品牌，其收益越大。在新的注意力经济中，时尚成为一种主导性的社会潮流，注意力可转化为财富，而注意力的财富，存在于那些付给时尚注意力的人群中。服装表演在时尚主导下，塑造的模特着装形象，引起人们的注意，并使之成为大众着装的榜样。模特拥有人们梦想得到的形象、气质，这种夹杂着偶像崇拜的情感与现代的传媒机制相结合，就会产生一种广泛的社会效应。而商家举办服装表演，就是通过注意力效用培养潜在的消费群体，最大限度地影响受众，并且能够进一步影响市场消费和人们的社会行为，获得最大商业利益。(www.xing528.com)

在互联网时代，社会传播内容与传播媒介越来越丰富，注意力经济需要不断创新，没有创新的内容是不会获得关注的。在这样的环境下，服装表演要想获得更大的市场竞争力，就应该更加注重吸引公众的注意力和长期保持顾客的注意力，不断加强自身的核心竞争力，利用专业化和特色化获取更大的生存的空间。