分析色彩要素系统的特性

产品要素系统除了具备系统的所有特性之外，还具备作为产品系统组成部分的所特有的特性。

5.2.1.1　知觉性

不同的色彩能给人不同的心理感受，运用色彩或者色彩组合进行产品设计，产品所呈现出的颜色传达给人以后会引起人们相应的心理感受或者情绪变化，例如，红色在所有的色彩中是最为热烈、奔放、热情的颜色，因此当红色作为产品的主色调时，一般会让使用者在心理上产生一种快乐、吉祥或喜悦的感受。但是各种颜色对于人的知觉性传达都有正面和负面两种效果，同样红色的色彩设计，当使用面积过大，或者接触时间过长，就会使人产生烦躁、不安、焦灼的心理感受。黄色是金子的颜色，是秋天的田野的颜色，因此黄色运用到产品设计中，相应的可能会给使用者一种光明、希望、收获的感觉。但是如果黄色配色不当也会产生对于产品低廉、俗气的感觉。

产品色彩系统中不同色相和色调的色彩方案会使消费者产生不同的生理反应、心理效果和精神感受，所以色彩和形态一样，也是我们判断产品风格的重要依据。设计师需要在产品系统的情感设计过程中，将色彩的因素考虑进去，综合产品功能、结构、材料与人机等其他系统要素使产品更富有情感的吸引力。

综上分析，产品系统设计中的色彩要素系统的设计和优化必须以传递产品特定的属性为前提，考虑到色彩可能传达给受众的知觉感受，依据色彩学规律和市场调研分析的结果，进行色彩要素系统的知觉性分析及优化，获得符合要求的色彩方案。以严谨、科学、合理的色彩设计，表达产品特定的知觉性，区别不同的产品属性与产品内容，获得具有独特性、差异性的色彩效果方案，使产品在激烈的品牌竞争与多样化产品共存的市场环境中脱颖而出。尤其对于传达产品信息最直观的产品包装设计来说，知觉性的理解尤为重要，见表5-4饮料包装色彩的市场调研：

表5-4　饮料包装色彩市场调研

5.2.1.2　整体性

产品色彩的效果需要通过色彩要素设计和优化来实现，在进行基本的方案设计以后，还有三项重要的优化工作。首先要处理好色彩要素与产品系统中其他要素的关系，例如色彩与结构的关系、色彩与形态的关系、色彩与材质的关系、色彩与环境的关系、色彩与人因的关系等。其次确定色彩的配色关系及比例，例如由几种色彩进行配色，每种色彩所占的面积比例是多少。最后的优化重点是色彩的组成与整个色彩系统的关系、单个产品与产品系列的色彩关系。

以上三点所体现的就是产品色彩系统的整体性。尤其要注意的是在进行单个产品的色彩方案分析的时候，要对产品的各个表面进行连续展示及评价，还需要把产品放在距离观测点远近不同的位置上分析色彩的视觉效果，只有通过综合分析和测评才能获得整体性好的色彩效果。(www.xing528.com)

无论是产品结构组成部分的色彩、单个产品的色彩还是系列产品的色彩，在颜色选择的时候，用色要尽可能做到简洁明快，并且注意整个产品系统各个要素的关联性，不能为单纯追求色彩的效果而进行脱离整体色彩的设计。从色彩传达效果角度考虑，纯色相比混色的对比效果更为强烈、冲击力强；色彩数量少的组合比数量多的组合效果更醒目。因此为避免造成色彩设计失误引起的不良后果，要注意两点：尽量选择不超过三种色彩进行搭配组合；避免色彩搭配单调、俗气、趋同、缺乏创新。

5.2.1.3　商品性

产品进入市场销售环节便成为商品，在人们的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，因此产品的色彩要素系统优化要时刻注意该色彩对于商品属性的描述。我们从很多色彩名称就可以看出颜色对于属性的描述，该类色彩列举见表5-5色彩对于属性的描述。

表5-5　色彩对于属性的描述

考虑到色彩对于产品商品属性的传达和描述，产品色彩要素的设计及优化，要注意以下三点：第一，体现商品本身的性能、用途和色彩；第二，体现消费者能产生好的感受的商品色彩；第三，体现商品与众不同的个性化色彩。另外需要注意的是，色彩要素系统优化的目标并不单一针对产品商品属性的传达，而是要科学合理地确定产品色彩的倾向性，即在产品的商品属性、用户的色彩感受和产品的个性化这三点上做到恰当的综合和协调。

5.2.1.4　特异性

从产品色彩信息传达的角度讲，色彩设计的终极目标，一是要迅速传递产品信息并以最快的速度引起受众的共鸣，二是要防止市场上的信息干扰，尤其是同类产品信息的干扰。为此，在产品色彩设计中，有时为了视觉冲击力可运用反常规的特异手法，以期待成为竞争的优胜者。例如在女性化妆品包装盒的设计上，可以将粉红色与白色组合配色的包装盒改为单一黑色，可以在充满柔和色系和淡雅色系的女性化妆品市场中成为视觉中心，也可以提升产品的档次和品味。

特异性的色彩设计是一种大胆的反其道而行的设计方法，对于未知的市场可能会存在很大的风险，因此要进行足够的市场调研和分析，并且要针对目标消费群作色彩心理实验和测试。