产品形态对产品的意义

4.1.1.1　形态

形态是指形式或状态，是事物存在的样貌，也可以定义为事物的形状或外在表现。人对于形态的认识从物质性存在到人的神经系统作用结果的产生，经过两个步骤：感知和理解，因此形态具有主观性和客观性的双重基本属性。一方面，形态的物质性存在是客观并不以人的意志为转移的；另一方面，形态可以通过视觉传达系统被人感知，也是人对于事物的思维的形成，这个形成的过程取决于生物性的神经系统的作用，这种思维形式的反馈结果可能会因人而异，因此，形态又表现为主观性。形态的客观性反映事物的现实形态，主观性反映事物的认识形态。

形态除了具有主观性和客观性的基本属性外，还具有稳定性、多样性、可感性、变通性等不同属性，其中稳定性是基于客观性对形态的描述，而多样性、可感性和变通性则是基于主观性对形态的描述。

综合分析形态在特定环境下的系统化表现，研究形态的客观物质性和主观精神性两个属性，以及形态生成的原因、结构组成、作用关系和发展趋势等，可以综合得出如下结论：在时间的作用下，有些形态对于人的作用效应更为长久，例如一些经典的形态设计，而有些形态对人的作用效应相对短暂，例如一些紧随流行时尚的产品形态。为什么会产生这样的不同？原因就是形态在具体的空间表现上也呈现出不同，现实形态对于人产生的影响更为稳定和持久，而意识形态和虚拟形态对于人产生的影响更为短暂和多变，在形态研究的领域，意识形态和虚拟形态都属于认识形态。现实形态是事物客观存在的形态，意识形态是当现实形态作用于人的主观系统，并使人产生对于客观形态的主观认知，而虚拟形态则是人基于主观认知的意识形态产生一定程度的联想并进行思维综合后的认识产物。

4.1.1.2　产品形态

1.产品形态的概念

产品形态是指该产品在一定条件下的表现形式。产品形态和所有其他形态一样，是一个视觉符号的集合系统，作为传递产品综合信息的一个重要要素，它的最大作用是能使产品内在的物质因素（实体要素），包括材质、结构、组织、工艺等，通过形态的视觉传达过程上升为外在表象因素（视觉要素），并通过视觉而使人产生一系列生理、心理和精神层次的反应，这种反应通过神经系统反馈而生成一种对产品的综合感受，也就是实现产品形态由客观性向主观性转变的过程。

2.产品形态的作用

对于产品的使用者来说，产品形态的符号系统具有以下四方面的作用：(www.xing528.com)

一是基于形态的客观存在的作用，通过形态系统的现实表现了解产品的功能、结构等构成要素的基本属性，对产品的操作、使用等产生基本的认知。

二是基于对形态基本属性的认知的作用，通过形态的联想带来使用者对于产品情感的认知，根据用户记忆和个人经验的关于产品的联想，很容易在个人情感上引起使用对于产品的特有认知。

三是基于情感认知的作用，通过身份的认同达到群体的归属感，产品形态通过视觉传达的过程向外界表明了产品使用者的生活状态、文化层次、工作性质、阶层属性、社会地位等信息，并因此让使用者获得相应的对于其身份和地位的认同。

四是基于形态主观和客观综合表现的作用，通过形态的符号系统所展现的历史和文化，引起使用者对时代精神产生共鸣，产品不仅仅是一件具有使用功能、审美功能和精神功能的工具，更标志着社会的发展阶段和科技进步的程度，是一个特定历史背景下的时代的象征和产物，因此它已经成为了地域、历史、文化的标志。

3.产品形态设计

整个产品系统最终要以一种外在形式表现出来，这种产品的外在形式的具体表现就是产品形态，塑造产品外在形式的过程就是产品形态设计，产品形态设计也经常称为产品造型。产品形态系统是产品系统的重要组成部分，不是一个孤立的要素系统，其设计的成败与产品功能、结构、色彩、材料、人机等要素系统有很大关系。

形态由“形”和“态”两部分构成，“形”偏向于物质和客观属性，“态”偏向于审美和主观属性。与功能、结构、材料、工艺等密切相联系的“形”是产品的物质存在，对外界传达产品的形状，可以理解为产品形态的客观因素；与色彩、人因、色彩、环境等密切相联系的“态”则指产品可被人感知的外观姿态和神态，表现产品的气质和风格，也可理解为产品形态的主观因素或者表情因素。产品形态是产品功能、结构、材料等要素的外在表现，同时也是色彩、人因、环境等信息的载体。设计师根据产品设计的概念及要求，利用特有的造型语言和方法，对产品进行形态系统的分析、设计及优化，通过产品的特有形态向外界传达出设计师所要表达的思想和理念，并传达“产品是什么”、“产品能做什么”、“产品怎么样”等信息。消费者在选购产品时也是通过产品形态所表达出的一系列信息内容来综合判断该产品是否能够满足自己的各种需求，衡量该产品是否符合其内心的目标期望，确定该产品是否具有比同类其他产品更优越的特性，并最终做出购买的决定。

从传播学的角度来看，产品形态系统也是一个符号的系统，组成该系统的最小要素是单个的视觉符号。形态系统的符号和符号组合提示了产品所具有的特定功能，让人们对于产品的属性一目了然，同时这个符号系统也提示了产品的操作方式。因此形态系统的优化会使产品被用户接受、易于操作，受到喜欢并认可。