文化影响力在流行服装专业预测中的运作

服装流行预测是通过收集、整理、分析、研究与流行直接和间接相关的文化情报，捕捉流行端倪、预测流行动向、顺应流行趋势、推动流行浪潮的流行推测判断。服装流行预测是以人工力生成流行服装文化影响力的先决条件，是流行运作中的领头羊和先锋军，是关系到流行运作是否成功的第一阶段方略。

对于流行服装消费者来说，“流行是永无止境的，凡是主张在日常生活中追求自我的人，永远需要用自己的方式来诠释流行”^[21]；对于流行服装生产商来说，行业“从未向目前这样具有挑战性，而且它的游戏规则还将继续不断地改变”^[22]。流行预测在消费者和生产商之间架起文化沟通的平台和文化互动的桥梁，实现生产者与消费者间的互利互惠，促成服装流行与文化影响力间的良性互动。以下从流行预测机构、预测内容、预测途径、预测成效四部分具体阐述流行预测。

（1）以服装流行预测机构提升流行服装的文化影响力

服装流行预测机构分为两类，一类是集体协会性的权威机构，另一类是商业公司性的企业组织。两类机构各有所长，共同促进了流行预测的成长、成熟。

①集体协会性机构—权威机构：流行预测中集体协会性的权威机构，有国家级和国际级两种。国家级著名预测机构有德国国际衣料博览会（Interstoff World）、法国纱线展览会（Expofil）、法国第一视觉面料展会（Premiere Vision Le Salon）、意大利国际纱线展会（Pitti Filati）、法国色彩协会（L'officiel De La Courleur）、日本流行色协会（Japan Fashion Color Association）、英国色彩评议会（British Colour Council）、美国色彩联盟（Color Association Of United States）、美国纺织品色彩协会（American Colour Authority）等，中国的权威流行预测机构则是中国科学技术协会下属的中国流行色协会。

国际级著名预测机构有国际流行色协会（International Commission For Colour In Fashion And Textiles）、国际羊毛局（International Wool Secretariat）、国际棉业振兴会（International Institute For Cotton）等。国际权威流行预测机构在预测中偏重专家直觉预测，而我国的流行色协会在流行预测中偏重社会文化因素和数据统计资料。

②商业公司性机构—企业组织：流行预测中商业公司性的企业组织，著名的有美国的荷润德公司（Here & There）、棉花公司（Cotton Incorporated）、潘通公司（Pantone）、英威达公司（Invista）、国际时尚资讯公司（Fashion Snoops）、色彩组合公司（Color Portfolio INC）、时尚视线公司（Stylesight）、时尚透镜公司（Stylelens）；法国的普罗摩斯特公司（Promostyl）、趋势联盟公司（Trend Union）、KM联合公司（KM Associates）、娜丽罗迪潮流预测公司（Nelly Rodi）、卡兰国际公司（Carlin International）、贝克莱尔时尚设计咨询公司（Peclers Paris）；英国的环球色彩研究公司（Global Color Research）、阿考迪斯公司（Acordis）、穆德佩设计公司（Mudpie Design）、沃斯全球时尚网公司（Worth Global Style Network）、流行情报公司（Trendstop）、巴克莱尔公司（Peclers）、英国詹金斯报道公司（Jenkins Reports UK）、潮流圣经公司（Trend Bible）；意大利的伊塔太斯公司（Italtex）、莫达元素公司（Elementi Moda）；日本的迪爱生色彩设计公司（DIC Color Design）；奥地利的兰精公司（Lanzing）、施华洛世奇公司（Swarovski）；德国的涤维拉公司（Tervira）；荷兰的米洛·科特造型与设计公司（Milou Ket Styling & Design）；瑞典的信息情报检索公司（Infomat）；中国的吴海燕纺织服装设计有限公司、杨明洁设计顾问有限公司、深圳市蝶讯网科技股份有限公司、上海逸上云联信息技术股份有限公司等。

这些组织除流行预测外，还常兼顾流行服装策划、推广、咨询、公关等服装文化营销活动。权威机构和企业组织以专业眼光审读过去、现在、未来的流行服装文化并以专业语汇表述出来，通过广征提案、调查统计、剖析研究、讨论表决等方式，完成从流行文化现象到流行文化符号的提炼过程和从流行服装文化表现力到流行服装文化影响力的塑造过程。

（2）以服装流行预测内容提升流行服装的文化影响力

流行预测的具体内容包括流行服装的色彩搭配、面料材质、外形轮廓、局部细节、风格倾向等，这些预测内容相互补充、相互呼应，共同充实和完善了流行预测，提升了流行预测的准确率和功效力。下面分别详述。

①色彩运用预测—提升色彩意识：色彩运用指正确运用色彩表现色彩文化内涵。“唯一不影响价格便可有效增强视觉效果的因素就是颜色。选择特别设计细节、选择面料及辅料都可能大大增加服装造价，而色彩却能够在不增加任何费用的基础上改变服装的外观。色彩可以将兴奋感、意境和激情融入设计中。”^[23]正确预测流行色彩可有效提升服装文化内涵和商业价值。

出于上述原因，色彩预测是流行预测的第一步骤，且处于流行预测的首要位置。许多国家的流行预测协会虽然也会预测流行服装的廓形、面料、工艺等内容，但协会的命名却是流行色协会，由此可见色彩预测的重要价值。色彩预测由色相预测、明度预测、色调预测三部分组成。

色彩色相预测的是细分化的色相，如红色色相中的桃红、朱红、胭脂红、玫瑰红、石榴红、天竺葵红或蓝色色相中的亮蓝、湖蓝、宝石蓝、朗万蓝（Lanvin Blue）、蓝莓蓝、矢车菊蓝等具有物象文化性质的颜色。明度预测是流行色中某一颜色透明度和深浅度的预测，如绿色中有深重、昏暗、浑浊、光泽、明亮、透明等各式绿色。色调预测是某种流行色的色彩情感倾向，是色彩纯度的延伸，如黄色有冷色调、暖色调，黑色有泛绿光的冷调、有泛红光的暖调。

②面料材质预测—提升面料内涵：随着“以形来选择的时代”与“以形和服用者的意识来选择的时代”^[24]的没落，流行趋势从强调外形转向强调着装者的文化气质。加上服用者对服装轻便性、机能性的强调，“型”因此有础型复归^[25]、退居二线的倾向。流行趋势重心不在“型”上，转而向其他流行元素移动，面料因此成为流行趋势预测中的一大重点。

当代社会，面料在服装流行与文化影响力的推广、提升中作用更大，因此面料材质在流行预测中越来越重要。面料的加工材料、织物结构、印染花样、质地肌理材质等都成为面料预测的重要组成部分，能够体现流行服装纺、织、染、整的新趋势，都成为面料材质预测项涉及的具体内容。

当代流行服装材料包括纺织面料和非纺织材料等。纺织面料包括传统面料和新型面料等。非纺织材料已涉及纤维、金属、玻璃、纸张、木头、塑料、海绵、泡沫、陶瓷、硅胶、涂料、黏合剂、涂层材料、发光材料、感光材料、变色材料、导电材料、形状记忆材料等。织物结构涉及基本组织、变化组织、联合组织、其他组织等各类织物结构。印染花样涉及手工印染和机器印染等诸多种类。具体花样包括各式方格、各式条纹、各式纹案、各式图章等。质地肌理涉及面料固有肌理和二次加工肌理两类。

流行面料的固有肌理，即面料本身厚重粗犷、毛绒松软、轻薄细腻、光洁滑爽、平挺精致、凸凹不平等面料固有效果。二次加工肌理，即对面料进行二次加工再造产生的新的面料艺术表现。二次加工肌理有机器加工效果和手工加工效果两类。机器加工效果即面料经起绒、烂花、烧花、磨毛、砂洗、涂层等机器加工后的效果。手工加工效果即面料经编织、镶嵌、刺绣、层叠、抽褶、打揽等手工工艺后呈现的效果。

以流行面料的开发促进流行服装发展进步的途径由来已久且直接有效，下面以中国近代国产时装面料的代表美亚绸为例说明。分析美亚绸厂生产的时新丝绸面料及以美亚绸缎设计推出的时装作品，可见提升面料内涵对于提升服装文化影响力的重要价值和促进作用。

美亚绸产自美亚绸厂，美亚绸厂是20世纪上半叶中国规模最大、出品最多、最具代表性、历史最久的唯一绸厂，是当时诸多国产面料生产厂商的代表，也是当时国货丝绸时装面料最主要的提供厂商。其通过开设厂刊、捐助时装面料、单独及联合举办丝绸时装表演、面向社会征集时装照片与时装设计作品等经营方法，为同期中国时装业提供了大量优质的国货时装面料。美亚绸厂对中国近现代时装面料的兴盛与发达形成了重要助推力，而且对同期中国时装业具有显著的文化影响力，下文将详细讲解这一方面。

美亚绸的发展与中国近代时装业的发展是同步和相互促进的。美亚绸与近代时装业两者皆是中国近代纺织服装产业进化与发展的产物，两者皆成长于20世纪20年代、兴盛于20世纪30年代、衰落于20世纪40年代。

在近代中国，随着资本主义国家的在华面料市场的占领，哔叽、呢、罗、纱等机织时装面料，以及国产京缎、杭绸、湖绉、云纱等手工织造衣料逐渐失去了原有地位并逐渐没落。为寻求中国丝绸的发展之道及振兴国货，当时国内的有志之士便将丝绸面料时尚化、流行化，并仿效欧美织造方法，使用电机织造丝绸。以美亚绸厂为代表的国人开办的电机织绸企业，在第一次世界大战期间，利用资本主义国家对中国出口织品锐减的时机而得以发展并渐成规模。

附

美亚绸是湖州丝绸商人莫觞清于1920年在上海创立的。初设厂于上海法租界马浪路（今马当路）久成里，在莫觞清经营的一家久成丝厂旁边，规模上仅有10余台电力织机。此后不久莫觞清聘请先后在清华大学、美国理海大学（Lehigh University）毕业的女婿蔡声白协助经营。在生产上不断推出时新绸料，在技术上引进美国、日本等国外先进的络丝机、并头机、打线机、全铁电力织机等，并扩建分厂、完善系统配套，逐渐发展壮大。

20世纪20年代末，美亚绸已成为上海最知名的优质国产时装面料品牌，乔其纱、绸缎、派力斯、单绸（俗称印度绸）、双绸等远销欧美、印度及本国各地。可见美亚绸的时新面料之多和发展之快。

20世纪30年代，美亚绸厂成为中国最大的织绸企业和时装绸料生产企业。美亚绸的时新面料研发在1937年日本扩大侵华战争前达到巅峰。以号次、布幅、长度、重量上各不同的美亚单绸为例，这种春夏季时髦女性最普遍穿着的单绸，与当时法国生产的印度绸、日本生产的福井绸在设计花色、式样的时尚新颖程度上别无二致，以纯桑蚕丝制成、织造精良、经久耐洗、物美价廉，因制成时装艳丽夺目而深受国内妇女的喜爱，并远销欧美。

这个时期，美亚绸生产中的经纬、织造、染炼已由各厂负责、分工合作。绸厂设有检查所负责产品的各项检查事宜，试验所负责的各种时新织物的研发分析等。美亚绸的衰落以第二次世界大战中国战场战争爆发为起点，战争中断了美亚绸的自然发展步伐，令时新面料的研发、销售逐步陷入停滞。

20世纪40年代，美亚绸设总管理处在上海天津路27号，“分支店计有上海、香港、广州、重庆、长沙、程度、汉口、天津、北平、新加坡、纽约等十处”^[26]。此时连年战乱、大量国外时装面料在国内倾销及近代时装业的衰败，致使美亚绸的经营逐渐萎缩。

美亚绸的经营具有丝绸面料产品设计时尚化、时装业务渠道多元化以及时装产品展示多样化的特征。美亚绸对同期时装业的促进遍及到时装面料、时装设计、时装推广等丝绸时装的全部生产流程。本着“多销、少存、少退”的经营原则，美亚绸在第二次世界大战前销售额不断增长，且远销东南亚、欧美等许多国家。

美亚绸产品设计花色时尚、品种多样。绸厂配有专家专门研究织物花色不断推陈出新。由面料设计专家设计花纹图样，再由技术、设计、营业等部门的重要专业人员共同决定是否通过该设计，然后送往纹制厂经过踏花、穿花的步骤制成花纹纸板。之后将制成的花纹纸板送往各分厂加工。“各分厂织造时兴花样绸缎的织机，上面有一个安置花纹纸板的提花机，从提花机上垂下来的通丝，提引着经线上下进行，使下面的织物和纸板上的一般无二”^[27]，并以此种方式制成时装面料。

当时中国面料市场上的娜拉绸、露西纱、梅蕙斯、丽丽绒、哈罗呢等时装面料都是美亚绸产品。而在同期报纸《申报》上做过广告宣传的美亚绸也有纯丝哔叽绸、纠缦绸、珊瑚绸、玛玛绸、锦地绸、柳风绸、桃坞绸、柳叶纱等多种时新花色。美亚绸在1928年时产品已有各式葛、绸、缎、纺几百种之多；而到1936年已产有绸、缎、绉、纱、丝绒五大类，产品种数多达600种。

美亚绸在布幅的设计与处理上也别出心裁。如当时普通一件旗袍需要260～280厘米布料，而美亚绸的纠绶绸面料比普通绸缎多17厘米，能做出两件旗袍，因为这种面料的宽度约95厘米宽，是普通绸缎所不具有的。

同时美亚绸在时装业务的经营、推广上也不遗余力。如为推广时装，1936年曾举办过时装照片竞赛。当年的竞赛要求如下，“参加者须用美亚出品裁制之时装，摄成四寸至十寸照片，姿态、式样不拘。投寄上海天津路美亚绸厂时装照片竞赛会收。本厂特请美术家摄影家为评判员，当选之照片均赠每周新出衣料一件至十二件，并偿还摄影材料费每张二元”^[28]。美亚绸有厂刊《美亚期刊》发行，由绸厂厂员编撰，是纯粹服务性质的期刊，刊登了大量以美亚绸制作的新装，并包含不少上海时装讯息，对推广以美亚绸制作的时装具有重要价值。

此外在20世纪30年代中期，美亚绸厂的蔡声白先生任开利绸缎公司董事长，并以开利绸缎为平台宣传和经营美亚时装绸缎。当时美亚绸厂每星期出品的最新丝绸都能最先在开利绸缎公司买到，发售的花色也非常齐备。

开利绸缎公司在销售美亚时装面料的同时，还为中外女性制作时装。如1936年好莱坞华裔影星黄柳霜造访上海，因对中国丝绸特别喜爱，特地前往美亚绸厂参观。并随后前往开利绸缎公司，选置美亚绸厂新出品的丝绸面料定制时装旗袍，称旗袍最合女子身段，较西式时装更为适宜，一时被媒体争相报道。(www.xing528.com)

开利绸缎公司还曾向大众征集时装设计稿件，如1937年初春，公司就曾向市民征求春夏服装设计方案，给予5～50元不等的奖励。征稿要求在现在看来都十分专业。“一，质料绸绉纱绡或花或素，最好采用美亚绸厂新出品，应征者能兼织物花样设计更佳。二，式样以明朗、简便，适合中华妇女穿着为原则。三，来稿须附裁剪缝制之详细说明及穿着姿势之图式”^[29]。

美亚时装绸缎的展示方式极其多元，如捐献时装面料赞助公益性质的国货时装表演、独立或联合当时中国著名的百货公司与绸缎公司举行商业性质的时装表演等，对当时中国的国货时装设计、时装推广、时装展出做出了杰出贡献。

1930年10月9日，在上海戈登路（今江宁路）的大华饭店举行的上海市第三届国货运动大会时装展览会，是当时中国公益时装表演的代表。表演由郭安慈女士、虞岫云女士等发起，这次时装表演中使用的大多数时装面料就是美亚绸。

1930年10月30日，为庆祝美亚绸成立十周年，绸厂在大华饭店的大跳舞场举办了“十周年纪念特别茶舞时装展览大会”。表演包括时装表演、茶舞、播放美亚绸厂摄影的《中华之丝绸》等14个环节。表演中播放的影片《中华之丝绸》“片长2000余尺^[30]”、是绸厂自行拍摄的，在宣传美亚绸的同时，令时装表演大为增色。时装均以美亚绸厂自主生产的花色与素色乔其纱、绸、缎、单绸、双绸等高级面料制成。由鸿翔时装公司负责时装设计、制板和缝制。表演分为3幕，展示了包括9个种类在内的24套时装。

除独立举办时装表演外，美亚绸厂还与永安公司、先施公司等当时上海著名的百货公司联合举办了多次时装展示，并以与香港、苏州等当地时装经销商、时装面料经销商合作的形式，举办时装表演和时装面料促销活动。如1932年中，美亚绸厂与香港先施公司联合在香港举办了国货时装展示，以推广国货时装与时装衣料。邀请中外闺秀表演了晨服、常服、晚服、茶舞服、睡服、婚礼服六大种类时装，时装以美亚单绸、乔其绸、印花绸制成，并播放了宣传影片。史料记载“表演各种服装，均由沪偕来自著名裁缝技师所制，均异常新颖，为本港所罕见，同时先施表演国货游泳衣” “价格既平、品质又佳，尤为国货之光”^[31]。后于1933年9月9～16日，又在上海的先施公司举办了以“美亚二二秋式纠缦绸”为主题的时装展示，并同时销售各式纠缦绸。表演模特皆为上海名媛，穿着的时装皆是以美亚绸厂花式纠缦绸制作的时装，“花样为立体的圆圈式、五色缤纷、极为美观”“计有晨服、晚服、常服、游园服等数十种。^[32]”

1933年10月13日，美亚绸厂与鸿翔时装公司、苏州干泰祥绸缎局、苏州同仁和绸缎局合作，在苏州北局青年会址举办了国货绸缎时装展示大会。由沪苏两地的6位女性表演时装并播放时装影片，成为当时苏州轰动一时的时尚事件。

1935年5月27日～6月2日，美亚绸厂在永安公司举办“夏令时装表演”。表演者均为永安公司女职员，种类有“旗袍，礼服，运动衣，睡衣，便衣，披肩，马夹，大衣，足有四五十伴之谱”^[33]，包括旗袍式时装、披肩服式时装、晚礼服式时装、游园便衣式时装、短衣便服式女装等多种款式。也由此可见美亚绸生产的时装面料的极尽丰富和美观。

此后的1936年，美亚绸厂为推进国货时装面料的发展，于5月1～7日在永安公司再次举办了为期一周的时装展示会。时装包括晨衣、外套、泳装、浴衣、旗袍、便衣、披肩、披风、婚礼服、运动衣、家庭便服等多个种类。时装展示因设计精美、新潮且连日客满，因此又延长了3天。演出团队还于当月13日全体赴香港永安公司举办了时装表演，充分展示了美亚绸多样性与时装化的特点。

美亚绸厂大量研制新花色、新布幅时装面料，向国内外知名媒体大力宣传、提倡使用国产面料制作时装。这些举措都提高了国产丝绸面料在同期时装面料市场的占有率以及近代时装业的丝绸面料使用率。当时中国摩登女性的时装衣料除舶来品外，十有八九来自美亚绸。

美亚绸在国内、国外市场都具有很大文化影响力。

国内市场方面，以20世纪30年代美亚生产的印度绸为例。当时这种面料在中国面料市场已不再主要依靠进口，而是以美亚印度绸为代表的国产印度绸为主。美亚印度绸的质量、花色与舶来印度绸无异，价格比舶来印度绸低廉许多，且印染有各色时兴面料图案，因此深受当时东方摩登女士的喜爱，她们一般将美亚印度绸制成单夹时装旗袍、单大衣等。又如1932年，美亚双绸、美亚乔其纱的价格比舶来品便宜1/3，约与洋纱华尔纱价格相同，令当年时装业的美亚丝绸用量大增。美亚绸国内主要销至上海、广州、北京、天津、四川等地。

国外市场方面，美亚绸享誉海外。时装面料销售范围广、销售数量大，拥有大量国外客户。到1920年末，美亚绸的销售比例国内占20%～40%，而国外则能占到60%～70%。当时西方女士用美亚印度绸制成各式时装衬衫、单衫、睡衣及高级时装，史料《美亚单绸》一文也有“美亚单绸印染各种新颖花样，尤为鲜艳夺目，如制为各种女衣，无不艳丽罕匹，现在欧美妇女，亦采用美亚单绸，制为日常衣服，则以其价廉而物美也”的记载。美亚绸国外销售以越南、泰国、新加坡、印度及当时的荷属各岛为最多，并远销美国、法国等欧美国家。

当时中国流行服装制作以先购买面料再量身定做为主，美亚绸应中国丝绸生产时装化需要的历史背景而崛起，经历了产品不断时兴化的发展历程，在同期时装面料中占据很大比例，为中国近现代面料行业注入了新活力、开拓了新道路，对中国近代时装业的发展具有重要而深远的促进作用。美亚绸面料艺术创新的宝贵经验值得我国流行服装行业重视、学习和借鉴。综上论述也可见，面料能展示服装文化价值、传达服装风格特征、给予设计师创作灵感、体现着装者身份品位，面料的文化承重和文化表现是其他服装流行要素难以比拟的。

③廓形造型预测—提升轮廓性格：流行服装廓形指服装整体在空间中的外形轮廓。服装廓形对流行设计有基础性的支撑构架作用，著名时装设计师迪奥（Dior）先生就是以精彩的廓形设计能力超越了同期巴伦夏加（Balenciaga）等卓越设计师的才华和光芒，成为“以形来选择的时代”的代表人物。

流行服装在不同的时间、空间会产生不同的廓形特征，而这些不同的廓形特征具有鲜明地展现当时、当地文化特质的作用。比如时间上，女裙廓形在经济萧条时期具有长度增加的流行倾向，在经济繁荣时期具有长度缩减的流行倾向。又如空间上，女裤廓形在正式庄重场合具有合体尺寸倾向，在休闲娱乐场合则具有超大尺寸和超小尺寸两种倾向。

流行廓形预测囊括结构线型、几何线型、英文字母型、物体形状型、时代服装型等多个方面。结构线型有对称型、不对称型、公主线型、低腰线型等。几何线型有斜线型、长线型、曲折线型、垂直线型等。英文字母型有A形、H形、I形、O形、S形、T形、V形、X形、Y形、Z形等。物体形状型有梯形、钟形、翼形、箭形、伞形、纺锤形、磁石形、气球形、郁金香形、圆屋顶形等。时代服装型有帝国型、帕尼埃型、巴斯尔型、克里诺林型、杰尔逊奴型等。

④局部细节预测—提升细节感受：20世纪90年代消费观以“利他主义、做的年代、简约消费时代、资源不足、再利用、重质不重量、极限主义、以最低限度的素材来发挥、最大的效益、创造个人价值、衣着简化意识、重视机能性、回归家庭的安居族兴起、休闲家居用品成为消费主流”^[34]等为主要特征。在此基础上，理性消费、节约资源、关注质量、重视机能、极简主义、回归自然成为被提倡的当代流行服装的消费主题。

在此主题下，机能简约成为流行服装的总体发展趋势。精巧的局部细节能极大提升机能简约服装的文化内涵和流行认可度。预测局部细节，即预测流行服装的局部造型和细节特色。局部细节对于设计是画龙点睛、对于工艺是充实完善、对于板型是微妙诠释、对于文化是提炼浓缩。服装局部展现出的精致巧妙的时尚文化力，是对服装整体展现出的机能简约的时代发展力的一种呼应和促进。

流行服装的局部细节预测，涉及结构性的基本形预测和装饰性的附加形预测两类。结构性的基本形预测，即预测领、袖、袖山、袖克夫、口袋、门襟、里襟、搭门、驳头、过肩、分割线、结构线等哪些基本结构会流行、以哪种方式流行。装饰性的附加形预测，即预测褶裥、折边、纽扣、蝴蝶结等哪些附加装饰元素会流行、以哪种形式流行。

⑤风格倾向预测—提升风格体验：“人着衣这种活动称为二次成形”，通过着装“会出现形态上的变化，而且是质的变化，即不再只是物，而包含着服用者这种有生命的、有思想意识的文化人这个重要因素”^[35]。这种“人穿衣与衣穿人”的互动，是流行服装和着装者都具有文化性质和文化特质的原因造成的。

流行服装的风格倾向，是流行服装传达的服装文化特质。流行服装着装者通过参照自身的文化内涵、文化性格、文化感受、文化场合，选择体现某种文化特质的服装风格，以实现文化契合和文化归属。不同的流行服装和不同的着装者都有各自的文化特质。因此，同一人穿着不同流行风格服装和同一流行风格服装被不同人穿着都会生成不同的文化感受。流行风格预测旨在引导着装者生成文化感受，实现人文化与衣文化的契合。

流行服装有多种可能被预测到的风格，这些风格包括朴素释怀的田园风格、放纵轻薄的浮华风格、大胆前卫的先锋风格、感性温情的浪漫风格、富贵华丽的奢侈风格、粗犷豪迈的男性风格、洗练娴雅的女性风格、庄重精美的雅致风格、柔软轻松的休闲风格、青春活力的运动风格等。

（3）以服装流行预测途径提升流行服装的文化影响力

流行预测途径即流行预测的文化信息资本的来源方式，分为两大类，一类是业内途径，一类是业外途径，以下详细叙述。

①直接途径—业内流行文化信息反馈：业内途径即流行服装从业人员学术性或商业性的流行服装文化资源反馈。这些文化资源包括学术研究人员、原材料供应人员、流行服装生产人员、流行服装销售人员在工作经验总结基础上给予的流行文化咨询。比如在流行服装销售人员看来，消费者对一类服装购买意念重复出现的迹象，即可暗示某种面料、造型或色彩等时尚元素的即将流行。

②间接途径—业外流行文化资源收集：流行预测的业外文化信息资本来源途径有两种。一种是从与流行服装行业一样具有文化力和流行性的相关行业中获取文化资源，如建筑业、汽车业、美容业、电影业、广告业、旅游业、新闻业、发行业、咨询业等行业的信息资源和文化动态。第二种是从正在流行的意识形态、生活观念等流行文化中获取文化资源，这些资源包括时兴的消费需求、审美意识、生活方式、心理认同等方面。

（4）以服装流行预测成效提升流行服装的文化影响力

流行预测成效是指流行预测方案实施后的作用结果。消费者对依照预测生产出的流行服装的接受度和穿着度，可直接体现流行预测的成效高低。而预测者对消费者服装购买的调查分析数据，可间接应用于下一阶段的流行预测，以促进预测成效的提高。流行预测有预测难度增长、预测范围扩大，和预测价值增长、预测影响扩大的发展趋势。

①预测挑战面—预测难度增长和预测范围扩大：消费者日趋随意的购买观念，加大了流行预测的难度。消费者个人意识不断膨胀的文化张力，促成了流行预测范围的扩大。这些都给予流行预测人员以工作挑战。

“新的消费者像流行拾荒者一样，以一颗自由自在的心到处满足自己的需求”“不管是属于哪个经济阶层的，在购买东西时都一样的随兴。他们不会对任何一家商店或任何一位设计师展现忠诚，完全依照自己选择的时间、地点和方式购买东西。他们已经发现如何善用各种流行契机”。^[36]

②预测乐观面—预测价值增长和预测影响扩大：流行服装消费已成为当代人的文化消费重心之一，流行预测是提升和增加流行服装文化影响力的重要方式、方法，因此流行预测在业内将具有更广号召力、更高价值性、更重话语权。

流行预测是流行服装行业变被动受力为主动出力的首选之道，流行预测是流行预测参与人员与流行服装消费者的文化较量和文化博弈，是提炼强势流行文化力使之影响和作用于消费者以获取商业效益的过程。其预测结果是否流行和流行数目的大小多少，则是由推出服装的实际文化影响力决定的。