20世纪“30年代中期以来，职业的设计师不但开始成为一种新的职业，同时他们的设计已经开始影响到人们的生活方式。大规模的工业生产使工业产品不再是有钱人单独可以享受的东西了。”[6]大众因生活方式的变化和生活水平的提高，更加强调精神文化追求，而为适应大众需求，消费品生产中开始更多注入文化元素。生产与消费的良性互动促进了消费社会与消费文化的发展。
当今社会的人们，吃，注重环境、注重文化品位；用，注重体验、注重文化形象；穿，注重内涵、注重文化符号象征；住，注重舒适、注重文化归属价值。消费是美德、是荣耀、是宣泄、是疗伤的消费文化观念深入人心的行为体现。消费中的文化元素可古、可今、可折中古今，可抽象、可具象、可打散解构，但必须直接或间接展示文化内涵，并符合消费者的文化认同心理。
流行服装在当今社会需要树立文化形象和诠释文化价值，以符合大众心理，刺激消费购买。流行服装形象文化不同于流行服装消费文化，流行服装形象不是浅层次的、大众意义上的概念，它的功能本质不是被物质化使用，而是被精神化推崇，可见当代服装流行具有形象上的非大众文化性质和消费上的大众文化性质。这跟被称为“梦工厂”的好莱坞电影具有的“造梦”作用如出一辙。(www.xing528.com)
当代社会大众需要通过流行服装获得新颖、奇特、舒畅、快乐的文化感受。人们甚至不再关心“为什么”在流行，转而关心“是什么”在流行，以集体无意识的心理状态乐于接受和依附被人为扩大了文化价值的流行服装本身。消费者的文化体验、文化崇拜心理因此成为服装流行从业人员的关注点和掘金点。
流行服装的文化影响力在服装传播行为角度，是以消费心理力的形式存在的。流行服装已成为人们日常文化消费的一大对象，人们可通过消费流行服装满足心理需要、跨越等级身份、实现文化体验、寻求文化归属。
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