工业界的行为动机探析

现代设计业的直接服务对象是工业界。工业界注意到可持续发展问题并致力于持续改善环境的动机主要源于以下三个方面。

1.法规要求

工业部门持续受到不断增加的政策法规的影响。如包装法规、关于影响臭氧层的CFC类气体排放法规、工业废弃物填埋法规，以及产品责任法规等。

“公众的关心不断增长，带来越来越多的法规，用以控制工业界的行为。法规涉及的范围因国家或地区有所不同，但可以肯定的是法规的数量在不断地增加。”“为了适应法规的要求，有些工业部门必须做出重大的改变。而这种改变首先会从设计的改变开始。”［20］

1991年，欧盟宣布电气电子废物已经成为首要的废物流，引发欧洲电气电子产业对其产品与环境的关系进行深入研究，促进了欧洲电子产品企业在可持续发展方面的长足进步。［21］

2.竞争(www.xing528.com)

在一些工业领域可以看到，当一个企业改进其产品的环境表现时，其竞争对手会尝试比它做得更好。

“越来越多的公司明白了技术与经济上的成功与更好的环境表现之间的联系。”［22］

汽车工业是一个很好的例子。Porter和van de Linde研究了汽车公司在世界范围内对于越来越严格的油耗标准的反应。德国与日本的汽车公司通过制造更轻更高效的汽车来应对。而美国的车厂选择与标准对抗，试图阻挠通过较为严格的标准，这导致美国汽车工业在它们弱小的对手面前损失了数十亿美元的订单，最终濒临破产。［23］

3.消费者压力

从20世纪80年代后期开始，消费者对有环保特征的产品更加青睐已经在购买行为中显现。到80年代末90年代初，美国技术资产办公室的报告显示，消费者已经愿意为产品的“绿色”特点支付额外的费用［24］。到世纪交替的时候，消费者已经具备更为强烈的环境意识，开始将产品环境影响的大小作为产品质量的一部分加以考虑了［17］。不论出于何种动机，企业在可持续发展事业中承担越来越多的责任已是不可改变的了。