媒体概念实验室：发展与干预研究

我们在本章提出了媒体概念的观点。媒体概念既可作为理论概念，也可作为实用的工具，用于分析媒体产品的变化，以及变化的成因，可以用于媒体业务、媒体产品的分析和开发，用于理解不断变化的受众需求、媒体运用、新闻出版业和新闻出版作业流程。媒体产品的日常实践中，商业、生产、内容和读者需求交织，如果我们希望了解现代社会中媒体的意义、媒体如何变化，就需要对它们同时进行研究。

在称为媒体概念实验室的发展干预法中，对媒体概念的三个组件进行了分析并测试其有用性。该实验室从分析媒体的历史发展、媒体日常实践中面临的问题与干扰开始。就出版商的利益、新闻出版文化、读者需求、组织结构和媒体产品架构，及内容生产的日常实践，与新闻编辑室的从业者和管理层一起进行了讨论。

潜在读者的概念贯穿于媒体概念的三个组件。了解客户的需求和媒体的实践，对于创作引人入胜的内容、建立持久的读者关系、稳定的组织收入至关重要。媒体概念在整个组织和新闻编辑室的日常实践中得以实现。因此要关注整体的结构：组织结构、管理结构、媒体的内容结构及其文本和视觉风格。

媒体概念实验室会议和媒体概念研讨会上，在讨论媒体内容、作业过程开发的实践方面时，我们注意到，要改变长期以来形成的“好新闻”观念是多么困难。新闻记者对于为谁写稿和为什么写稿，通常，各人的观点都有可能与其他人完全不同。在芬兰，报刊的新闻工作者所受的教育，以及身份的认同，都是建立为社会提供重要新闻的基础上，但在具体的报道主体、框架选择和表现风格等方面，提供重要新闻又究竟是指什么，在新闻编辑室里则是每天都在协商的话题。因此媒体概念的形成特征，可以说是一个不断协商的争议领域^[22]。新闻职业专业化的理念，似乎还包括了判断何为对公众和民主有益的能力，但它对新闻形式的思考仍然太少，遑论顾及受众的兴趣和需求了。杂志对于视觉效果和吸引读者的重视，在新闻工作者的培训和研究中几乎被遗忘。(www.xing528.com)

发展和干预研究的一个主要问题，是科学概念的适用性和实际方案的可持续性。潜在读者的概念、因应受众需求与兴趣的新工作目标，以及对行为系统的看法，似乎是新的媒体概念构建、在变化中保持生存的有效工具。然而，在实际发展和理论讨论中，使用词语或概念的理论背景不同，则可能会导致一些混淆或误解。例如，第17.3节用的“概念”一词，有多种不同的使用方式。价值、目标等理论术语，在不同的科学传统中，可能也有不同的意义。

要了解现代社会媒体的作用和变化，需要结合不同领域中的研究。我们认为，对于媒体的变化及其影响，应按照不同的媒体类型，由跨学科小组进行研究。组织内部的不同层次，从管理层到生产现场，都应该加以考虑，在研究和发展努力中有所体现。

媒体概念的理念，对于不同类型的媒体、不同的应用情形，需要进行更多的研究。我们在本章介绍的概念和工具，对其适用性和可持续性进行跟踪，是媒体研究的另一个挑战。