组件3：日常工作实践探讨

媒体概念的第三组件，是产生媒体内容的日常实践，涉及参与者之间持续不断的协商，如广告部门、发行部门与新闻编辑部协商新闻版面的大小和截止期限。

第三个组件被认为是理所当然的，因此改变的努力常会失败。新闻编辑部的作业流程如何组织，策划和主题、报道类型的甄选过程，文中如何称呼读者，如何建立并维持编辑的程序确保内容质量，新闻工作室需要哪些新的技能和能力等，这些重要问题往往会被忽略。

日常实践应该是发展努力的核心，但又最乏味，就像家务活每天要做，由日复一日的日常工作和监督组成。如果没有新闻编辑、助理编辑、版面设计持久的参与并保持警觉，媒体产品和新闻编辑部则容易退步并陷入旧途。因此，新闻工作室出现一种制作方式更为可控的发展趋势，我们称之为工作的策划与编辑模式（详见本书第1章）。然而，为不同受众产生更加有趣的报道，以及在不同的技术平台上工作，所需的技能往往没有得到系统的发展，而是设想新闻工作者不知怎么，几乎奇迹般地就有了这个必要的能力。这是一个严重的错误，对于个人技能的组织性学习和培训，其需要不应被低估。见表17-3所示为媒体概念的组件3。(www.xing528.com)

表17-3 媒体概念的组件3

创建、分析和发展媒体概念，是一个复杂的过程，也是高要求研究项目的课题。媒体概念作为一个理论的概念和实用工具，为帮助读者理解组件的构成，我们将在下一节介绍影响我们的概念形成和研究路径的一些方法。