【摘要】：功能印刷是指用印刷方法给柔性材料赋予新的功能。混合媒体的定义是不同的媒体、内容与功能组合，尤其是纤维基（纸质）产品与数字媒体的整合。图15-15 功能印刷的价值链，与传统印刷相比，包含了许多新的参与者[20]表15-8 功能印刷技术[19]续表出版商对主要产品的内容负责，因此应在其中扮演重要角色。表15-9 参与者可能扩展角色到功能印刷领域，其中之一可能控制整个价值链[20]续表
功能印刷是指用印刷方法给柔性材料（如纸张或塑料）赋予新的功能。功能印刷可以是包含信息链接的条形码（如第6章所述）、视觉特效、多层结构、电子、光学、显示、传感器及指示器。条形码可以是普通或二维光学条形码，包含隐藏码、嵌入码、反应型代码或电子代码[17]。
混合媒体的定义是不同的媒体、内容与功能组合，尤其是纤维基（纸质）产品与数字媒体的整合。电子纸（e-paper）的基材，虽然不是纤维而是塑料，情况与此类似[18]。
功能印刷的基本价值链，包含原料的供应商、印刷企业、服务提供商、技术提供商、物流配送链及最终用户（图15-15及表15-8）。出版商与广告商可以是服务提供商，且应该一直为印刷产品提供内容。
图15-15 功能印刷的价值链，与传统印刷相比，包含了许多新的参与者[20]
表15-8 功能印刷技术[19]
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出版商对主要产品的内容负责，因此应在其中扮演重要角色。出版商应积极引导读者对产品的兴趣。广告商也可在其中扮演主动的角色，如在广告与产品信息页面间建立链接，或提供访问娱乐新闻的途径。印刷企业的基本作用，当然是提供印刷能力，但积极的印刷企业，可通过投资新的尖端技术获得额外利益，并在价值网络中取得更加核心的地位。
功能印刷的盈利能力，可以来自直接销售、广告销售、访问和订阅、使用税和许可证、出售品牌及物流或电子商务管理。多数情况下，功能印刷可为现有产品提供附加的（交互）价值或服务[20]，仅需要增加较低的成本，见表15-9。
表15-9 参与者可能扩展角色到功能印刷领域，其中之一可能控制整个价值链[20]
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