媒体收入主要有以下四个来源：
③附加收入（专门针对杂志用户出售的商品）；
④出版机构、国家等给予的补贴。
芬兰报纸的总收入，约有一半来自消费者付费，日报的收入中，消费者付费大部分是用户订阅付费，报摊销售只占很少比例。总收入的另一半来自于广告。而午后小报则取决于报摊销售。
在芬兰，用户订阅的报纸，如在清早上班时间前配送，会包含许多的食品、日用品广告，这样消费者就能知道，白天哪儿有特惠商品打折。清早配送和特惠商品广告，属于报纸为读者提供服务的重要方面。清早配送虽然比较昂贵，占了报纸四分之一总成本，但与报摊销售相比，用户更加稳定，报社仍然愿意这样做。瑞典、挪威与丹麦的情况，与芬兰几乎一样。而在其他国家，报摊销售更为常见。
市场上杂志的范围很是宽泛，因此很难给“典型”的杂志定义。商业杂志的收入中，报摊销售、年度订阅与广告收入各占约1/3。许多兴趣类杂志如汽车杂志，由于嵌入了昂贵的汽车广告，收入中广告的份额可能很大。协会、社团的出版物，通常是被订阅且很少包含广告，订阅付费通常是会员付费的一部分。而一些发行量很小的舆论杂志，会得到公共基金的资助。
图书出版商除了售书的收入，一般没有任何其他收入。但社会也会以如为公共图书馆购买图书，或学校课本等方式为图书出版提供支持。出版商得到的间接补贴，包括给作者提供的公共资助，以及图书馆向公众免费出借图书，对图书馆借阅费用的公共资助。
作为对纸质图书的补充，20世纪80年代光盘图书进入市场，90年代网络图书面市，但两者都不是特别成功。但电子书（e-book）可能给图书市场带来显著变化。相同内容电子书的定价，与纸质书的定价似乎相差无几，读者还必须自行购买阅读设备。对出版商而言，电子书代表了前景不错的机遇，可为出版商节约印刷成本，减少印完未售图书占用的资金。但盗版是其威胁。对造纸业者而言，电子书会形成与造纸业的竞争。
广播电视的播放，主要有两种形式：公共服务播放（国有公司）与商业播放。在欧洲这两种形式都很常见，但在美国等国家，就没有提供公共服务的广播电视。用于公益的广播电视频道，在一些国家由自愿捐献资助。用于公共服务的频道，由许可资费提供资金，一些国家还用政府预算资金加以补充。商业电视的资金来源，有广告收入和消费者付费，商业广播电台的资金来源则完全靠广告收入。(www.xing528.com)
网络传播领域的商业模型，仍在发展之中，商业实践也是各式各样，成熟、定型的操作实践仍未出现。报纸与杂志多数都允许读者免费访问其网站，也有一些报纸与杂志，以定期订阅的形式出售其网络出版物。
网络广告亦是处于初创阶段。网络广告可以按时间定价，广告商按时间段购买网络广告；可以按实际使用定价，按投放广告网站的访问人数，或按访客点击广告条的次数，给网络出版付费；可以按绩效定价，广告商按照约定的绩效标准，如按实现的销售量或客户通讯的订单量等，支付广告费用。
网络广告、纸质广告关于广告投入的竞争，也包括如关键词搜索广告、与社交媒体相关的病毒式营销。关键词搜索广告中，通过关键词可以显示，消费者在特定时间对哪些内容感兴趣，以及此时应给消费者提供哪些选项。社交媒体中，消费者可向他人推荐自己喜欢的产品与服务。地理定位的出现令我们感到好奇，可能也标志着新的发展趋势。芬兰消费者浏览纽约时报的网络版，会被投放芬兰披萨连锁店的广告，与网站其他内容相比，投放的广告醒目、突出，表示芬兰的广告资金，已找到投向国外网站的途径[14]。
含广告在内的最新网络服务，将来可以通过移动的用户界面提供。这样，消费者即使是在四处奔波，广告商也可与其保持接触，一旦系统监测到消费者在某时、某地，广告商可针对性地投放定位广告。当然，这一系统仍需进一步完善。另一方面，若未经消费者同意即发送广告，可能会让消费者感到不适，发送的效果可能适得其反，这一点需要详加考虑。
录音、录像制品不能吸引广告资金，消费者需为产品全额付费。DVD光盘也可以出租。在互联网上出售、下载音频记录（音乐），由消费者下载到播放设备，已经越来越多，且越来越普遍，但这是以牺牲传统的物理记录介质，如塑胶唱片、C-盒式磁带、CD、DVD光盘等为代价。
电影院放映电影主要是靠票房收入，但制片公司的业务要经过精心策划和营销。电影的首映式是重要的营销活动，首映式几周后，电影会在收费电视播出，再后来又会在常规电视频道播出，被制成DVD光盘用于出售或出租。影片制作的资金来源，包含了许多的产品植入广告，如电影中主角总是开一辆某牌子的汽车。电影院的收入，除了票房收入，还有一些播放片头广告的收入。
以上内容总结见表15-4至表15-6。
表15-4 芬兰日报与通俗小报收入来源
表15-5 芬兰杂志（商业、协会社团与兴趣类杂志）与图书的收入来源
表15-6 芬兰广播与电视（公共服务与商业广播与电视）的收入来源
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