【摘要】：信息通信业处于不断变化中，“融合”是描述这种转变的关键词，融合可以是技术、经济或内容的融合，也可以是三者的结合。经济的融合，如不同的媒体公司联合起来创建、制作内容，并发布内容给客户，其他联合也可用经济融合解释。内容的融合，如电视节目的话题，可放在八卦小报上发表，或在小报使被接着讨论，反之亦然。图15-9中右上角由于看上去最有利可图，所有竞技者都努力向这一位置靠拢，可在这一位置从事结合了内容与服务的业务。
信息通信业处于不断变化中，“融合”是描述这种转变的关键词，融合可以是技术、经济或内容的融合，也可以是三者的结合。
技术的融合如纸质报纸经过简单的修改，可在互联网上发布，在屏幕上阅读，或报纸同样的内容，可在移动终端的屏幕上阅读。经济的融合，如不同的媒体公司联合起来创建、制作内容，并发布内容给客户，其他联合也可用经济融合解释。内容的融合，如电视节目的话题，可放在八卦小报上发表，或在小报使被接着讨论，反之亦然。
媒体竞技场的变化，可用图解方式作特征描述，其中包含了三个主要变量：内容、服务与硬件（见图15-9）。出版商如Murdoch、Bertelsmann和Hachette等，位于图右下角，网络运营商如Vodaphone和Deutsche Telecom，位于图左上角，硬件制造商如诺基亚、索尼-爱立信，位于图左下角，而广播电视公司、印刷厂和软件公司等，基本占据了竞技场的中间区域。(www.xing528.com)
图15-9中右上角由于看上去最有利可图，所有竞技者都努力向这一位置靠拢，可在这一位置从事结合了内容与服务的业务。硬件制造商甚至也在往这个方向发展，如诺基亚在纽约时代广场有一个音乐厅，诺基亚和索尼-爱立信都在自己的手机上出售音乐和游戏。
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