欧洲国有广播电视公司的特殊处境与自由欧洲电台的意识形态目的

传播过程的传统模型包含四个要素：信息发送者（如出版商）、信息接受者（如读者）、信息（内容）与渠道（如报纸）。媒体业基于这一模型进行运作。传播过程还受许多其他因素影响，如各种干扰因素、反馈、交互性、技术与经济环境、基础设施、消费者习惯、立法、版权协议与其他规定。

基于商业动机或为了对读者产生某些影响，出版商会有意提供娱乐信息相关的内容。

商业动机可能包含希望直接或间接地通过内容赚钱。为实现这个目标，媒体企业必须创造高利润，股东价值必须显著增长。媒体有时只是为了推进主营业务，如汽车企业发行的出版物旨在促进汽车销售，此时，媒体经济上成功并非决定因素。

期望对信息接受者施加影响，通常建立在意识形态，如宗教、政治的基础上。业务目标此时已不再重要，经济资源只要能维持出版，即已足够。

出版商许多情况下会补贴媒体，许多社团如体育俱乐部、业余爱好俱乐部，出版杂志只是为了将会员团结在一起，为即将发生的赛事、活动提供信息。还可能有其他原因，如富裕的演员会通过购买媒体股票，建立自己的威信或吸引更多关注，成为媒体大亨即符合此种名人形象的要求。

欧洲大部分的国有广播电视公司，需要播出教育与文化节目，但长远来看不能盈利，也不能不盈利，处境相对比较特殊。(www.xing528.com)

真人秀电视节目，完全为了将利润最大化（见图15-5中左上角）。Berlusconi（贝卢斯科尼）出版物在赚钱的同时，也对意大利社会产生影响（图15-5右上角）。“Moskovan Tiltu”是莫斯科二战期间的政治宣传广播，唯一目的是对芬兰士兵进行宣传，削弱芬兰士兵的士气（图15-5右下角）。自由欧洲电台同样有意识形态目的，但冷战期间也为东欧公民提供了收听西方音乐与其他节目的机会^[11]。

图15-5 媒体动机的方形图

多数正规的传统出版物，最早是为传播信息，让读者受到教育，现在经济效益也逐渐变得重要，其中大部分仍然是高质量新闻出版的代表，这些媒体公司以高质量的内容和相当不错的经济效益为特征。

系列中的一个极端，是不考虑内容的质量，内容的唯一目的是吸引眼球，媚俗小报和真人秀节目，即是这类新闻出版的代表。它们看起来很赚钱，但市场竞争激烈，要在这部分市场赚钱不容易。

总体而言，对所有者来说，媒体业务长期以来都很赚钱，媒体市场通常都局限于本地市场如本地的报纸、电台，或是由于语言或文化的隔阂受到保护，因此没有太多的竞争。这一情况也在不断变化，媒体市场变得日益全球化，互联网则加强了这一趋势。