1.研究方法选择
在植物养殖的市场调研中，项目组发现年轻女性比较喜欢种植多肉植物，通过研究，将产品定位为25～35岁之间种植多肉植物的年轻女性。确定了调研人群和植物后，项目组采用深度访谈法，通过对几个典型用户的访谈分析，得出该类用户群体的产品需求（图5-8）。
图5-8 用户访谈实施流程
图5-8 用户访谈实施流程
图5-9 模拟访谈
2.用户访谈准备
（1）访谈提纲设计。在进行访谈前首先要进行访谈提纲的制作，通过访谈提纲可以帮助访谈者整理访谈思路，防止在访谈过程中出现遗漏，也便于在进行入户访谈时进行必要的记录。访谈提纲的设计要围绕以下三个部分进行：
1）完成对受访者的信息采集，了解受访者的基本情况，以便后期对该类用户进行研究时提供参考，主要了解年龄、职业、生活水平、种植多肉的时间等一些基本问题。
2）进一步了解受访者种植多肉植物的情况，包括种植过程中遇到的一些问题以及造成这些问题的原因，慢慢将用户引导到对于一件智能产品的需求上，了解用户对于智能化植物养殖产品可能的需求。
3）参观受访者家中多肉植物的种植环境，了解多肉植物的种植情况，在参观的过程中若发现一些问题可及时进行提问，拓展思路。
（2）模拟访谈。在完成提纲初稿后，寻找与目标用户群相似的用户进行模拟访谈，测试访谈内容、时间、访谈小组协同工作等方面的准备情况（图5-9）。
（3）完善访谈提纲。在模拟访谈结束后，项目组进行工作情况评估并对访谈过程进行优化，完成最终访谈提纲的修订（表5-1）。
（4）受访者筛选。找到合适的被访者是访谈能否有效实施的关键因素，本次调研共选择5位被访谈者，年龄控制在设计定位目标人群范围之内，并尽量做到覆盖这个年龄段的相关职业和生活类型。
表5-1 用户访谈提纲定稿
图5-9 模拟访谈
2.用户访谈准备
（1）访谈提纲设计。在进行访谈前首先要进行访谈提纲的制作，通过访谈提纲可以帮助访谈者整理访谈思路，防止在访谈过程中出现遗漏，也便于在进行入户访谈时进行必要的记录。访谈提纲的设计要围绕以下三个部分进行：
1）完成对受访者的信息采集，了解受访者的基本情况，以便后期对该类用户进行研究时提供参考，主要了解年龄、职业、生活水平、种植多肉的时间等一些基本问题。
2）进一步了解受访者种植多肉植物的情况，包括种植过程中遇到的一些问题以及造成这些问题的原因，慢慢将用户引导到对于一件智能产品的需求上，了解用户对于智能化植物养殖产品可能的需求。
3）参观受访者家中多肉植物的种植环境，了解多肉植物的种植情况，在参观的过程中若发现一些问题可及时进行提问，拓展思路。
（2）模拟访谈。在完成提纲初稿后，寻找与目标用户群相似的用户进行模拟访谈，测试访谈内容、时间、访谈小组协同工作等方面的准备情况（图5-9）。(www.xing528.com)
（3）完善访谈提纲。在模拟访谈结束后，项目组进行工作情况评估并对访谈过程进行优化，完成最终访谈提纲的修订（表5-1）。
（4）受访者筛选。找到合适的被访者是访谈能否有效实施的关键因素，本次调研共选择5位被访谈者，年龄控制在设计定位目标人群范围之内，并尽量做到覆盖这个年龄段的相关职业和生活类型。
表5-1 用户访谈提纲定稿
3.用户访谈实施
根据访谈提纲和确定的访谈对象进行用户访谈实施（图5-10和图5-11）。
4.用户访谈整理与人物角色确定
访谈结束后，项目组将收集的图片、声音、文字等信息进行整理和归纳。将相关信息进行对比分析，寻找目标用户群的特点，建立典型用户角色模型（图5-12和图5-13）。
3.用户访谈实施
根据访谈提纲和确定的访谈对象进行用户访谈实施（图5-10和图5-11）。
4.用户访谈整理与人物角色确定
访谈结束后，项目组将收集的图片、声音、文字等信息进行整理和归纳。将相关信息进行对比分析，寻找目标用户群的特点，建立典型用户角色模型（图5-12和图5-13）。
图5-10 深度访谈受访者
图5-10 深度访谈受访者
图5-11 深度访谈素材整理
图5-11 深度访谈素材整理
图5-12 建立典型用户角色模型
图5-12 建立典型用户角色模型
图5-13 典型用户角色模型
图5-13 典型用户角色模型
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