消费者的认识过程与图案设计思考

消费者心理活动是消费者纺织品消费活动的开始。这一过程由认识阶段和了解阶段组成，是消费者对纺织品的系列消费行为发展的基础。

消费者对商品的认识，是消费者对纺织品属性的各种不同感觉加以联系和综合的反映过程。这个过程主要依赖消费者的感觉、知觉、记忆、思维等心理活动。纺织品直接作用于消费者相应的感觉器官，如触觉、视觉、听觉、嗅觉和味觉，通过神经系统将信息传至大脑，产生对商品孤立而表面的心理反应，获得面料的色彩、花型、软硬、厚薄、粗细、透明度、悬垂感、保暖性、透气性等个别属性，初步产生诸如新颖、时尚、美观、高档、华丽、温暖、柔软、滑爽、平挺等感觉。

感觉是消费者了解纺织品的开端，消费者的意识还会在感觉的基础上经过综合，形成对纺织品的整体反映。感知则是消费者对纺织品认识的初级阶段，是消费形成记忆、思维、想象等一系列复杂心理过程的基础。在此基础上，消费者才能对纺织品产生情感信任，采取购买行动，而产生感知的重要条件就是，纺织品对于消费者具有一定属性、强度的刺激。纺织品的色彩造型、款式，正是利用视觉艺术语言强化刺激，促进消费者的消费行动而积极发展的有效手段。纺织品绚丽多彩的花色，时新的成品款式，醒目的品牌商标，鲜明的包装、展示，生动的营销手段，对加深消费者印象，促进购买的消费行动起着极大作用。(www.xing528.com)

消费者对纺织品的认识，包括通过感觉和知觉认识纺织品的外在联系，以及以表象的形式向思维过渡，进入认识的高级阶段，即理性认识阶段。消费者通过感知某种商品的个别属性及整体形象后，运用分析、综合、比较、抽象、判断、推论等思维形式，理解纺织品的材质，评定纺织品的内外品质，预想纺织品的使用效果，以及所能获得的心理满足。消费者在这一思维过程中，一般较易做出消费决策。纺织品图案设计，要充分利用造型艺术的视觉语言，根据纺织品的性质与消费对象不同，在纺织品生产与销售的各个环节发挥作用，如采用新奇、醒目、鲜明的造型和色彩，加强纺织品的展陈效果，达到主次分明、引人注目效果。或者采用生动的、寓意的、象征的图案，增加纺织品的趣味和个性情感，使消费者产生共鸣，形成良好的印象。抑或采用富有形式美感的构图、别致潇洒的技法，引起消费者的美感联想，激发消费动机，进而实现消费行动。

综上所述，消费者对纺织品的认识过程，是从感受到感知再到思维的过程，它是消费行动的前提，而图案设计正是有力促进消费心理顺利发展的重要手段。