家用纺织品的图案设计是一种较为复杂的创造性活动，需经过接受任务—确定目标—市场调查—设计方案—设计评价—工艺制作—效果分析等严格程序过程，才能确定新产品的生产，而其中目标的定位是重中之重，如果失去了目标，偏离了定位，那么图案设计得再漂亮，也只是徒劳的废纸一张。
图6-42 欧式大花家纺床品
图6-43 北欧简约风家纺床品
适应消费需求，就要研究消费心理和消费习惯。检验设计产品好与坏的标准，最终是消费者的接受程度。消费欲望除了经济成本外，主要看心理成本。心理成本是一个变量，也是附加值高与低的体现。设计师如果埋头设计，不研究消费心理，则无从抓住消费市场，也无从对消费群体进行准确定位。因此，家纺设计师必须充分意识到：引领消费需求，实现个性化、特色化就要做好进行持续、长久的产品创新的思想准备。(www.xing528.com)
家用纺织品是异质性很强的时尚类产品，消费群体的差异化使人们对个性化家用纺织品的需求比较强烈。以婚庆家用纺织品为例，在传统思维里，婚庆产品越喜庆越好。大红的被子、床单、枕头、窗帘、桌布、沙发的面料上印着、绣着、织着大朵夺目的鲜艳花朵，配上大红的地毯、灯罩、帷幔，穿着大红的旗袍，满屋贴上大红的剪纸装饰，甚至接新娘的婚车也一定是大红色的，上面挂满了大红的丝带与鲜花，车头的大红喜字格外耀眼，简直是红色的海洋，确实把中国式喜庆表现得淋漓尽致。但大多数现代意识强的年轻人追求时尚、紧跟潮流、标新立异、张扬个性，婚庆正好是他们充分表达自己这种思想的绝好时机。白领一族崇尚西式生活，其婚房或采用欧式古典风格的提花家用纺织品来配合同类型的家具，卷涡纹、莨苕纹与沉稳的暖色营造出一种厚重、大气却又不失典雅、高贵的舒适空间；或是波普印花纹样反复出现在床上、地上、桌上甚至墙上的软装饰产品及其他器物、家具上，时尚而艳丽的色彩结合及另类的图案造型体现出强烈的现代风格与喜庆色彩；或将淡雅恬静、朦胧空灵、简约协调铺撒在家居的角角落落，平静的色彩和散满房间的几何纹样错落有致地排列组合，点睛之笔的艳丽靠垫、器物和公仔随意地摆放，诠释着主人婚庆的愉悦心情与都市情节。同是年轻人，都是婚庆产品，却因为职业、性格、心理和审美的不同而做出了各种各样的选择。作为家纺设计师，只有认真用心走进人们的生活，才能满足消费者的需求。如 图6-44所示为不同风格的婚庆家纺产品。
设计者还需深入考察、分析、研究各个不同年龄段消费者的需求。儿童有儿童的消费心理，他们活泼好动，对世界充满好奇，喜好对比鲜亮或柔而丰富的色彩，喜欢可爱、稚拙的形象和多变的款式造型。对他们来说，像奥特曼、维尼小熊、蜡笔小新、迷糊娃娃和绿豆蛙等勇敢、活泼、滑稽的卡通形象就是最佳首选。年轻人有年轻人的消费观念。他们站在家纺消费的前列，引领家纺消费的潮流。怪异而变幻缤纷的波普类型、鲜亮而奇特的异域风格、民族而时尚的潮流走向，简约轻松的格调趋势，都在他们的家用纺织品中得到体现。中年人有中年人的消费习惯。这个年龄段的人们事业有成，心理也相对成熟稳定，对审美有了自己的既定模式，他们不再被周围的环境所左右，同时，都市的繁华与喧嚣也让他们倍感疲惫。新鲜、写实的与概念化的植物形象有机组合，配合稳重自然的色彩，高贵华丽又温馨浪漫，让忙碌了一天的中年人回到家里即得到心绪的安定并获得愉悦的心情，配色高雅的彩色条格家用纺织品同样也能在这类人群的家居中起到相同的作用。老年人有老年人的消费需求，老年人注重健康，乐于亲近自然，足不出户却能走进树林、徜徉花间、漫步街头，是这类消费人群的企盼。高档次的织物、写实的花卉或风景、沉着的色彩以及精致的做工组成较高品位的家居环境，既彰显了使用者的身份，又满足了他们的心理需求。因此，家用纺织品图案设计人员需要增强市场意识，不断深入了解消费者的心理需求，准确判定群体消费方向，紧紧抓住市场定位这个环节。
图6-44 印花、绣花、提花婚庆家纺床品
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