社会基础影响服装流行分析

因为服装流行是人类文化生活中的一种行为方式，是社会人的一种认知和表意方式，因而它必然反映出一定的社会整体心态，从而成为一个时期内人们社会生活方式的重要内容。服装流行作为社会产物，它的全过程以及每一阶段的效果如何，也就直接取决于社会生活。在这里必须涉及两个问题，一个是服装流行是社会高度文明的标志，再一个则是服装流行总是受到社会思潮的巨大影响。

（一）服装流行是社会高度文明的标志

可以设想，当一个人或是一群人被困在孤岛上较长一段时间的情况下，这一个“小社会”中根本谈不上服装，更谈不上流行。这也许算不上典型的例子。不过，由此就会引申到另一种状况，即一个部落的人群生活在远离文明，或者远离其他人群的密林深处、峡谷之中，很难接触到外界的新生事物，就必然决定了他们的固有文化的不可变性。他们的传统文化可能十分有特色、有韵味，但是缺乏其他媒介物，因而不易在自身基础上直接提高与发展。

从人类社会生活中所出现的服装流行现象来看，它必须形成一个效应场，才会为全社会所认可。而作为服装流行的社会基础之一——高度文明，必须是有某种特征的，这些特征正是构成服装流行现象的外部条件。

1.服装成为商品而流通

在自给自足的自然经济中，在简单商品交换中，农业部落和畜牧部落之间的商品交换中肯定都会有服装的位置。但这还不同于高度文明社会中的商品流通过程中的服装品。

服装正式作为商品，是现代的事，起始于欧洲的工业革命以及法国君主制度崩溃的历史阶段。这多种因素的共同作用，使服装产生了巨大的变化，首先是制作方式与风格形成。公元18世纪时，服装生产还是以手工为个人裁制为主，到了1800年，美国就已经开始出现专售成衣的服装店。店主把裁缝们生产的服装在柜台上出售。著名的布鲁克斯两兄弟服装店就分别建于1818年、1825年。许多成衣商开始出售由新创建的服装厂生产的服装。尽管在成衣出售初期受到标准化的限制，并加上对制约成本的考虑，使得服装设计不能丰富多变，所生产的服装质量也较为低劣，但总归是迈出了服装工业的艰难的一步，从而为服装工业化的形成与发展铺垫了基石。

图5-42 商品既然以出售为目的，就必须认真考虑销售对象的需求

商品既然以出售为目的，就必须认真考虑销售对象的需求。销售对象有不同的审美需求，而其中求美求新又是必然的要求，这就促使店主随时改进服装的样式，因而出现了日日新的服装。当服装成为商品时，总会遇到商品销售量趋于饱和的情况。为了追求更大利润，店主和制造商们就不惜采取各种手段，使服装日新月异，随时更新换代，以刺激消费市场，增加销售量。服装流行变迁的日益加快，其前提首先是服装作为商品在人们社会生活中的正常流通。

图5-43 服装展售橱窗（之一）(www.xing528.com)

图5-44 服装展售橱窗（之二）

图5-45 服装展售橱窗（之三）

图5-46 服装展售橱窗（之四）

2.信息社会加速了服装的流行

信息社会，是促使服装飞跃发展的强有力基础。在以大众传播为主的环境中，主要是靠人与人之间面对面的、直接接触的信息传递方式。只有到了以报刊、广播、电影、电视，特别是互联网等为骨架的可视信息传播技术普遍应用的时代，才会使得诸如服装一类与大众生活相关的新生事物加速传播，这就等于在社会生活中增加了人们之间相互影响、相互感知、相互授受的机会。服装流行得益于信息传播通道的输导与信息传播流程的缩短。当然具有可视形象的传播媒体（静态画册、动态电视、移动互联），比文字或语言传播更为直接更为生动，因而愈益引起大众在穿着上的兴趣与效仿。这是服装流行所需要的社会环境。

（二）社会思潮影响服装流行

服装流行的社会基础除了取决于社会高度文明这一条件之外，还在此前提下受到社会思潮的直接影响。两者相比，前一个服装是广义的、抽象的，是形成概念的服装，而后一个服装则是狭义的、具象的，是视觉艺术兼实用服品的服装。前一服装流行现象必须具有社会的高度文明；后一服装为何以流行、流行哪种款式、流行程度以及在哪一个特定时期、为哪一个特定阶层人所钟爱等问题，提出了强力引导。从服装流行上，可以窥见每一时期的社会思潮。

假如将服装与社会思潮割裂开来，那就不单单是服装缺乏生机与活力的问题，也不只是服装缺乏文化性的问题了。可以这样说，没有社会思潮的推力，就不可能有日新月异的服装。不过社会思潮对服装的影响，并不是千篇一律、细水长流的。而是有强有弱、时疾时缓的；有时明显，有时却比较隐晦、模糊。只是，社会思潮对服装构成的影响绝对是存在的，这也是服装流行的社会基础中的一个重要因素。