现代包装设计出于产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、宣传企业与品牌形象等因素的需要，正越来越多地以系列化设计的“整体大于局部”形式出现，也使设计师将设计思路从过去侧重于艺术表现转到研究信息传播和视觉接受的关系上。
系列化包装又称为家族式包装，是指针对企业的全部产品，以品牌为中心，在包装的造型、色彩、图形和文字等形象方面采取共性的设计，加强与竞争企业商品的识别，形成一个家族体系。它的优点是使商品看上去既有统一的整体性，又有变化的多样性和良好的陈列效果，是一种吸引顾客和促进销售的强有力的手段。系列化已成为当今包装设计的一个主流化特征。
（一）系列化包装设计的作用
1.有利于企业与产品品牌的树立与推广 系列化包装是在形成统一视觉阵营下，强化品牌意识，增强传达效果。这种重复设计的目的是加强消费者对品牌和企业的印象，提高知名度、美誉度和信赖感，是建立市场形象，树立名牌产品的有力武器。
2.有利于呈现良好的陈列与展示效果 系列化包装着力于整体设计，强调商品群的整体面貌，在一般商场、超级市场货架上系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力，能使消费者迅速识别其品牌和产品，具有印象深、记得牢的效果。
3.有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告也从以前“广而告之”意义上的宣传向更加重视企业产品包装品牌的管理与强势品牌形象的构筑过渡，而系列化包装的家族特性，在商品宣传中可以取得以一当十的效果。一个有影响的品牌产品能带动一批产品的生产和销售。只要集中精力扶植品牌宣传，就能得到既减少广告开支又加强商品宣传的效果。
4.有利于新产品的开发 当一项产品获得消费者的认可，便很容易引起重复购买，若消费者对该系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。这种统一的视觉形式传递出商品优质的品牌形象，从而刺激了消费者的购买欲，并且其规模也易使消费者产生信任感。因此，系列化包装对新产品的开发和市场的扩大能产生良性循环的效果。
（二）系列化包装设计的形式(www.xing528.com)
1.同一商品、不同规格的系列 同一商品内外包装一致，它的内包装与个体包装的文字、图形、色彩构成完全相同，但规格不同、容量不同，以适应消费者不同用量的需求（彩图25、彩图32）。
2.同一种商品不同成分系列 同一种类的商品，根据消费者的不同需要，所含成分往往是有所不同的（彩图5、彩图31）。
3.同一商品包装形式不同的系列 同一商品的包装形式与材料不同，但包装上的色彩、图形、文字采用统一风格设计（彩图49、彩图52）。
4.同类商品造型不同的系列 同一大类中的不同用途的商品，包装的图形、文字、色彩采用整体风格一致的处理，只是造型不同（彩图2）。
5.同类商品样式相同、色彩不同的系列 同类商品的造型、图形、文字排列相同，只将包装色彩加以变化（彩图15、彩图21、彩图51）。
6.同类商品图形变化的系列 同类商品的品名、文字、色调、造型不变，只有主画面的图形和位置发生变化（彩图37） 。
7.同一品牌商品整体系列化设计 同一企业同一品牌的不同商品形成的统一风格，这就是说在产品开发阶段就必须对产品设计、包装形态、材料与视觉设计设定一个完整的方案，并按照方案的整体构想去完成每一件具体包装设计作品（彩图12、彩图33、彩图54）。
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