如何设计商品包装构图-视觉强度的重要性

构图就是将设计诸要素进行合理的、巧妙的组合，力求获得符合理想的表现格式，是构思的进一步具体化。

由于构图是体现设计意图的，因此整个构图过程必须以设计意图为依据，围绕这一中心，不断地把构图上的要求与设计意图紧密联系起来，才有可能充分发挥构图的效用。例如儿童食品包装，就要从儿童的年龄特点、爱好来考虑构图的格式，应以生动、活泼、自由为好（彩图8）；高档酒包装，由于常作为贵重礼品馈赠，又常是宴会上的珍品，则应以较严谨的格式取胜（彩图9、彩图26、彩图30）。

（一）构图的基本要求

包装设计自始至终都要注意整体感，要将品名、商标、净含量、公司名、图形、用途说明、广告用语等都安排得当，在构图时则注意布大势，可用点、线、面代表具体的形象、文字和商标来进行构图：一行字可用一个长方形来表示，一组形象用一个或几个大的面来表示，小的形象用点来表示，这样比较容易从整体上把握图中主次、大小、前后、疏密、比例、位置、角度、空间等关系。在构图时要考虑4个乃至6个面的连续关系，不可有孤立或繁琐之感。整体效果好的包装设计才具有良好的货架陈列效果。

在画面诸要素中有一个或一组担当着发挥主题的作用，即称为主体形象。包装的主要展示面是主体形象和商品名、商标、净含量、公司名的所在位置，主体形象和文字一般应放在画面的最佳视域。在画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛。次要形象和文字既能衬托主体形象，又具有相对的独立性，既要与主体相呼应和协调，又要保持对比关系。

（二）构图方法

现代设计中可将构图归纳为由点、线、面等形象元素不同编排和组合的结果。点、线、面既可作为形象元素直接构成设计，也可像代数中的字母一样代替一切具有点、线、面性格的具体形象，由此编排成不同的形象和文字。

确定设计的内容以后，就要通过一定的构图形式把内容充分地表达出来。同样的内容可以通过多种构图去表现。各种构图的效果是各不相同的，但也可以达到大体相同的目的。设计者的工作就好像创造一个有思想的生命，这就需要在构图过程中选择较理想的、较能体现商品属性的构图手法来完成。

1.构架　构架是通过构图中起支配作用的结构线，它将不同的构图元素纳入到一定的整体秩序之中。当我们面对零乱无序的构图元素时，可以通过构架的手法，去寻找画面里那些看不见，而内部又有联系的结构线（彩图6、彩图42） 。

2.重复　在一个设计中连续使用相同的图形或文字，这种方法叫重复。重复的构图形式可在视觉上产生反复、深刻的印象，令人有单纯的统一感；重复也是最简易的构成方法，重复还使人感到熟悉、轻松。从美学角度讲，重复体现一种节奏、一种韵律，有组织的、有变化的、一定的元素相互交替在一个平面的整体中，产生了不寻常的美感（彩图43）。

3.空间　空间越大，主体越能清晰地突现出来，视觉效果越强。形象越重要，越需精心安排恰到好处的空间，构图中的空间正是起着烘托与加强主题的作用，也烘托文字的清晰度。构图中良好的负空间起着烘托、强化主题的作用。因此，在进行构图设计时，不仅要注意到对有形的正空间着意表现，而且要推敲无形的负空间部分，处理好空间的形状、大小以及相互的比例关系，使空间体现出构图的格调（彩图44）。(https://www.xing528.com)

4.密集　运用密集的构图手法，其图形或文字是自由散布排列的，它们可以聚集或疏离在一点或一线的周围，又可以较为平均地挤塞或疏散在一个画面之中（彩图45）。

5.特异　特异存在于秩序之中，必须有大多数的秩序关系，然后才能衬托出少数甚至极少数的特异。特异的安排是有意违反秩序关系的，目的在于突出视觉焦点或打破单调的局面。将特异手法运用于构图中是在一组同类的形象中加入少量的另一类形象。在设计中做适当的特异处理，可以清除单调，创造动感，增添趣味（彩图46）。

以上各种构图形式各有特点，但每种形式并非是单项的，有时几种形式相互套用，相互辅助而完成。然而不论是哪一种构图手法都必须去寻找构图中的对比，因为对比是构成画面效果的灵魂。如果构图中失去对比，那将会变得平淡无奇、毫无生气。因此，任何一个可以成立的设计都存在对比关系，只是有对比程度强弱、对比形式不同的区别，这主要在于设计者的灵活运用。具体构图形式是以商品内容、特点为出发点进行设计，商品包装的效果在一定程度上取决于包装设计的构图。总之，构图的变化极其丰富，需按不同要求的包装内容来加以千变万化，在设计中大胆创新。

（三）包装装潢视觉流程编排设计

成功的包装设计应有一个视觉层次，首先看什么，然后看什么，最后看什么，这就需要研究有关视觉流程的规律。

1.视觉强度与视觉深度　为了强化装潢的视觉传达功能，必须通过装潢构图的编排，建立“视觉重点”。而如何形成“视觉重点”，又有赖于“视觉强度”的比较与“视觉深度”的衬托。

所谓“视觉强度”，就是在同一构图中，各视觉要素对视觉吸引力的大小。其中视觉吸引力最大的就是“视觉重点”。所谓“视觉深度”则是各视觉要素按“视觉强度”的大小排列而形成的次序，或称为层次感。例如：构图中有a、b、c、d、e，其中a为视觉重点，而视觉深度就是a、b、c、d、e之间所造成的视觉次序（彩图30）。

2.视觉强度与视觉深度的重要性　从促销的要求分析：包装装潢要吸引消费者的注意力，就应“不同凡响”。而要实现这个目的，就必须在装潢中发挥视觉强度的优势和视觉深度的衬托作用。尤其是在装潢构图中需要表现的内容较多时，更要认真考虑怎样突出主体，如何将它们层次分明地一一呈现出来，使消费者清楚地获得信息。

3.视觉强度与视觉深度的形成　视觉强度的形成，主要是通过对比。对比的方式，有大小对比、形状对比、色彩对比、色调对比、质感对比、方向对比等。在大小对比中，所占位置大的其视觉强度也大，反之亦然；在形状对比中，特异的形、孤立的形能引起较大的注意；质感对比主要指肌理的对比，肌理的有无与变化，可造成视觉的关切；在方向的对比中，特殊走向的文字或图形，容易引人注目。色彩与色调的对比，属于同一性质而且是对比中颇具特色与效果的。其中对比最强烈的部位，就是视觉强度最大的部位。尤其是明度的对比，其重要性是不可忽视的，凡是在明度对比强烈的地方，其视觉强度也一定是大的。

视觉深度的形成与视觉强度密切相关。视觉深度主要是按视觉强度的大小分别排列而成的。不过视觉深度的形成又有相对的独立性。而平面空间化，就是创造视觉深度的重要方法。具体常用方式有透视（利用各种透视方式形成远近感）和渐变（大小渐变、色彩渐变、明暗渐变、形状渐变等）（彩图44）。