设计的灵魂是“构思”，是设计者把对所要设计产品的全部理解、以往经验、知识、技巧经过思维结合之后的衍生物，是知识、长期实践和“灵感”的总和。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会前功尽弃。
（一）表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计在有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。如彩图1、彩图4、彩图12所示，在画面的视觉中心放置了包装所需的最主要内容及其图形与文字。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。重点的选择主要包括商标品牌、商品本身和消费对象三个方面。一些具有知名商标或品牌的产品可以用商标或品牌为表现重点，一些具有某种较突出特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点，一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。确定表现重点实际上就是解决包装定位设计的问题。
（二）表现角度
表现角度是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、品牌为表现重点，是表现形象还是表现品牌所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性，或是表现商品的地域特色？是表现其组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。如彩图4（中）所示尊品野针王茶叶礼盒是从该茶的历史感和文化性的角度来表现，彩图4（右）珍品野针王则用印绿金卡加磨砂工艺体现华丽感，而彩图4（左）精品野针王是用绿色茶山强调该茶的绿色天然品质。
（三）表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么，这只是解决了问题的一半。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容及其特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一种是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，间接地借助该相关的其他事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或借助表现。
1.直接表现 直接表现是一种开门见山、直接传达商品信息的表现手法。其特点是直接、客观地突出商品本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现（彩图5、彩图21、彩图31）。(www.xing528.com)
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法，如衬托、对比、归纳、夸张、特写等。
2.间接表现 间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现表现的对象本身，而借助于其他有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西很难进行直接表现，如调味品、酒、保健品等，这就需要用间接表现法来处理。同时许多可以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的常用手法是比喻、联想、象征和装饰（彩图10、彩图32、彩图33、彩图34）。
（四）表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表现形式一般归纳为写实、抽象及两者结合的几种，通常可概括为摄影、插图两大类。
摄影具有画面逼真的效果，能直观、快速、高度准确地传递信息，最大限度地表达物体的质感、空间感，唤起消费者浓厚的兴趣和信任，以产生强烈的购买欲望（彩图5、彩图31）。在超级市场，消费者往往看不到商品本身，只能依靠包装来判断商品的优劣，摄影画面可突出商品形象，一目了然，给人以真实可靠与高质量的感觉。但由于受拍摄限制，很难与同类产品的包装拉开距离。
插图是通过设计师手工绘制的画面，在创造艺术形象的随意性和艺术的取舍与强调上具有独特优势，既可精细地写实描绘（彩图36），又可夸张、概括地写意描绘和装饰（彩图35、彩图37、彩图39），也可用抽象的表现手法（彩图40），还可运用幽默漫画的手法表现某种商品，有助于表达商品的特定主题和追求包装的个性特色，具有多样变通性，这是摄影手法所不能代替的。插图既能表达生活中不可能见到或很少见到的情景，如海市蜃楼、太空、科学幻想、古代风情、神话故事等，还适合表现一些商品形象不很美观或不好表现的商品，不论抽象插图、具象插图，还是装饰、卡通与漫画，都具有构思自由、构图独特、发挥想象、强调个性的表现能力，获得千差万别的视觉效果（彩图32、彩图33、彩图35、彩图38、彩图41）。
表现形式具体可考虑以下一些方面：主体图形与非主体图形如何设计，用照片还是绘画，抽象、具象还是抽象与具象结合，写实还是写意，归纳、简化还是夸张，用卡通、漫画还是装饰，是否采用一定的工艺形式，面积大小如何等。
另外色彩总的基调如何，各部分色块的色相、明度、纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩的面积变化如何，品牌与商品名字体如何设计，字体的大小如何，商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，形、色、字各部分相互构成关系如何，以一种什么样的编排来进行构成，是否要加以辅助性的装饰处理，在使用金、银等光泽色和肌理、质地变化方面如何考虑等。这些都是要在表现形式考虑的全过程中加以具体推敲，在包装设计时要结合实际情况灵活运用以上这些表现形式。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
