【摘要】：当代市场经济中，商品竞争孕育了产品品牌和企业文化。此观点得到企业界的广泛认同，因此，包装成为企业树立形象、创造名牌最基本、最重要的手段。国际上杰出成功的企业通常把包装策略放在CIS，即企业形象战略中加以统筹考虑。从广泛的意义上讲，CIS实质上是企业文化整体形象的包装；企业通过包装，向人们展示其内在品质和完美形象，从而赢得市场和消费者。
当代市场经济中，商品竞争孕育了产品品牌和企业文化。商品名牌的形成是企业整体素质和竞争力的物态转换和实象表现，企业通过包装及营销操作塑造和传播企业形象，推动和促进企业经济实力与文化内涵的相辅相成、相互作用渗透和内在整合，来开发和培育自己的商品名牌，而名牌产品常常会在市场竞争中获得多重超常的综合经济效益。
产品包装是企业形象最直接生动的反映，包装形象包括了企业标志、商标、标准字体、标准色等企业形象诸要素。现代企业愈来愈注重产品的包装形象（packaging image），因为名牌的创立和认同，首先经过产品包装形象的确立和认同；包装产品经过大批量的、多次重复的展现和消费，其商品形象直接而有效地印在消费者的心目中。凡是科学的合理包装，均能概括、鲜明、集中、深刻反映商品的品质内涵，展示企业的素质形象。此观点得到企业界的广泛认同，因此，包装成为企业树立形象、创造名牌最基本、最重要的手段。(www.xing528.com)
国际上杰出成功的企业通常把包装策略放在CIS（corporate identity system），即企业形象战略中加以统筹考虑。从广泛的意义上讲，CIS实质上是企业文化整体形象的包装；企业通过包装，向人们展示其内在品质和完美形象，从而赢得市场和消费者。因此，企业整体形象包装与产品包装策略成为现代企业文化的主流。
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