色彩是书籍封面设计引人注目的主要艺术语言，是最有诱惑力的元素，在设计书籍时，如果色彩用的整体到位，就会在第一时间生成书籍的整体美感，同时俘获读者的心。与构图、造型及其他表现语言相比较更具有视觉冲击力和抽象性的特征，也更能发挥其诱人的魅力。同时它又是美化书籍、表现书籍内容的重要元素。作为设计师，不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究书籍装帧设计的色彩特性，了解地域和文化背景的差异性，熟悉人们的色彩习惯和爱好，以满足千变万化的消费市场（见图3.48、图3.49）。
图3.48 书籍的色彩
图3.49 书籍的色彩
1.书籍封面的色彩
书籍封面的功能是传递书籍内容，封面色彩与人们的情感有着密切的联系。设计师都在不遗余力地追求最大限度的视觉刺激，但目前国内的很多书籍设计在一定程度上存在误区，由于大量相同类型刊物的涌现，高亮度、高彩度色彩大面积的使用，醒目的文字充斥版面，但有时竟然适得其反，使封面淹没在众多的书籍中无法发现。所以加强书籍封面色彩的注目性需要把握一定的度，在设计中应注意以下三点：
（1）书籍封面用色要简洁。书籍封面设计的用色一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色彩块面的并置关系给消费者一种美的感受。从书籍的内容出发，色彩应做到提炼、概括和具有象征性，这是从审美的角度分析。从经济利益的角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益（见图3.50）。
（2）要注重视距层次。封面内的色彩元素配制不合理，甚至相互排斥，造成封面的视觉舒适度下降，使读者无法从众多的封面中发现设计师的作品，在视觉上色彩的应用应该从读者的视觉角度出发，形成远视距视觉刺激使读者走进观看，中视距的色彩相对较弱，使读者发现书籍封面的细节（见图3.51）。
图3.50 封面色彩设计
图3.51 书籍内页色彩设计
（3）要考虑在同一个消费市场中和同一类书籍的货架上，你设计的书籍封面的色调和其他书籍的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。
2.色彩与书籍定位一致
设计者首先要了解销售市场同类书籍的设计特点，在进行市场调研的基础上加上对书籍内容的理解才能确定设计的定位，在色彩运用中必须根据不同书籍的内容做到有的放矢。一般来说，艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普书刊的色彩可以强调神秘感；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。只有设计用色与设计内容协调统一，才能使书籍的信息正确迅速地传递（见图3.52、图3.53）。
3.色彩的情感与读者产生共鸣
随着科学的发展，人们对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多种领域。色彩的心理作用表现在人对色彩有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与宁静、欢乐与忧愁等感觉，将这些色彩对人的生理和心理作用运用到书籍封面设计中去，是今后着重研究的方向。当然，色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异，产生不同的心理反应。比如红色常常用来代表中国形象的色彩，被称为中国红（见图3.54、图3.55）。此外，应注意色彩的心理作用和书籍作为商品性能的关系是复杂的，并非一成不变，色彩的心理和象征性也不是绝对的，书籍封面设计的色彩表现涉及多学科的综合课题。设计者只有在不断的摸索中，才能使书籍设计的色彩语言更准确，更具科学性。如《路过》书籍设计 （见图3.56～图3.59），采用特殊材料进行艺术加工，以牛皮纸色作为封面主体色，增强了书籍设计的易读性。
图3.52 《DOMUS》书籍色彩设计
图3.53 《龙门石窟》书籍设计
4.书籍整体色彩的意象特征
（1） 鲜明色调
鲜明色调指的是书籍的整体色彩主体是纯色构成的画面，整个书籍看起来干净、清澈、明快，有着个性鲜明、强烈的视觉冲击，适合于时尚类的书籍、企业的宣传画册、CG类的书籍（见图3.60、图3.61）。
图3.54 民间剪纸书籍设计
图3.55 书籍设计
图3.56 《路过》书籍设计1(www.xing528.com)
图3.57 《路过》书籍设计2
图3.58 《路过》书籍设计3
图3.59 《路过》书籍设计4
图3.60 现代书籍设计
图3.61 《色彩元素》书籍装帧设计
（2）明色调
明色调表现指的是以白色为基调的整体色彩设计，画面中有大量的留白设计，局部的图形有的是以强烈的色彩表现出强烈的视觉感，有的是以混入了白色或黑色的调和色与整体色彩形成一致淡雅的气质。清澈的整体色彩相比纯粹的色彩在书籍应用上更加具有明朗的、梦幻般的效果，虽然没有像纯色那样具有很强的视觉冲击，但是它表现的意境更突出，这种表现适合于时尚类、服装类、文学类的书籍等（见图3.62～图3.64）。
图3.62 书籍内页设计
图3.63 书籍内页设计
图3.64 《中华传统美德》书籍装帧设计
（3）温和的色调
温和的整体色调是在书籍的整体用色上很少使用纯色，使用较多的是调和色、类似色，使画面看起来对比很弱，色彩感觉很轻、很柔软，给人温柔的效果。由于温和的色彩有很强的女性化倾向，因此得到女性的喜爱，所以很多女性书籍中色彩的使用非常柔和 （见图3.65～图3.67）。
（4）浊色调
色彩对于硬朗的质感表现通常是用混和的浊色来实现，浊色可以钝化纯色具有的纯粹感，能够衍生微弱和素雅的氛围，给人以男人味的感觉。浊色使用的范围比较广泛，比如电子消费类、游戏类、建筑类、财经类等（见图3.68～图3.70）。
图3.66 《苦·情缘》书籍设计
图3.67 《苦·情缘》书籍设计
图3.68 NONBO书籍设计
图3.69 《状态水墨》书籍设计
图3.70 书籍设计
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