可持续性时尚：从无名到走俏

绿色消费是指以绿色、自然、和谐、健康为宗旨，有益于人类健康和环境保护的消费行为和理念。一是从个体利益考虑，为了保护自身健康和安全；二是从承担社会责任考虑，旨在保护生态环境，在消费中减少资源浪费及对环境的破坏与污染。

图1-18　无印良品所倡导的生活方式

10年前，“无印良品”进入中国时并不被消费者认同，销售业绩不佳。今天，这个品牌在国内的销售呈快速上升趋势，个中缘由应该与雾霾、环境污染相关疾病比例大幅提高相关。生存环境的恶化，迫使国人对环保问题更加关注。而无印良品的品牌价值主张便是强调环保、自然、简单的生活方式（图1-18），关注人类生存的空间和明天，这与目前很多消费者所推崇的价值理念不谋而合。因而，喜欢并成为这个品牌的拥趸者增多。

随着消费者对低碳生活方式的推崇、生态环保意识的加强，可持续性时尚理念会逐渐盛行。更多消费者从被动受限制转向主动环保的意识，丢弃粗制滥造的低端服装、选择持续可穿用的产品会更加流行，这也是生活品质的一种体现。因此，围绕可持续性时尚理念进行服装设计、生产与营销，应成为时尚企业重要战略之一。

拓展阅读·为环保买单，你准备好了吗？

英国媒体Daily Mail曾发布一篇名为《如何区别200刀和20刀的牛仔裤》的报道，从五个方面分析了牛仔裤成本的体现。

材质：牛仔裤的布料通常为牛仔布，由靛蓝色经纱和白色纬纱交织而成，大多为全棉材质。面料的差异体现在纺织密度以及交织方式和所用染料的质量上。

牛仔布处理：好的牛仔裤会对牛仔布进行不同程度的做旧、颜色差异、破洞、纹路感等再处理，以达到需要的设计和质量。

细节：一条牛仔裤的配件包括铆钉、纽扣、拉链，带有品牌信息的皮牌、红旗标等。此外还有根据不同设计添加的刺绣、珠片等辅料。注重细节的牛仔裤，纽扣要用25mm铁制工字扣，拉链要用YKK白铜，针脚不仅要整齐，还得计算到7～10针／英寸（图1-19）。

图1-19　如何区别200刀和20刀的牛仔裤

产地：大部分牛仔裤都来自于意大利、美国、墨西哥、西班牙、中国和孟加拉国，一般情况下，牛仔裤的价格会依此递减。

工厂生产环境：工厂生产所达到的环保水准，对牛仔裤价格有很大影响。国内对环保的意识似乎还没有很强烈，但在国外这是评价牛仔裤好坏的标准之一。如工厂生产过程是否使用废水处理，衣服标签是否使用可再生纸张等。

资料来源：1000块和100块的牛仔裤区别到底在哪里？［J／OL］.时尚COSMO，2015-08-14.http：／／toutiao.com／a5361601377／？tt_from=copy&iid=2536951386&app=news_article_social.

本章小结

服装生产过程实际上是一个将原材料进行再创造的过程，服装工业的任务就是将来自于其他工业的原材料转变为服装成品，并适时地卖给消费者。

尽管现在仍然保留着度身定制、单件加工的传统方式，但对于大多数国家解决人们穿衣之道的主要途径，还依赖于工业化的现代生产加工方式。依据社会经济的发展阶段、市场需求及服装业特点，服装企业的类型不尽相同，但其整体运作流程大同小异。

随着机械化、自动化、智能化等高科技在服装工业中的应用，服装加工过程更为快速、精准、简化。服装生产从传统的劳动密集型生产方式逐步转向资本密集型、知识密集型。科技人员仍在不停地探索和研究，让新技术、新理念更广泛地应用于服装工业之中，实现产业整体升级。

服装工业4.0和智能化柔性制造的精髓，不是追求“投资少、周期短、见效快”带来的短期利益，不应仅仅作为服装企业营销推广的噱头，而是脚踏实地的实现制造业变革的契机。时尚产业与政治、文化、时代环境和社会现象紧密相关，服装企业需要敏感地捕捉市场的变化，具有前瞻性，才能立于不败之地。

思考题

1.分析服装业快速反应兴起的原因。

2.服装业与哪些行业有着相关关系?

3.服装工业化生产与单件制作有何异同点?(www.xing528.com)

4.你对我国服装工业有哪些认识和了解?

5.分析四种服装加工途径的优劣势。

6.就国内服装业现状，分析实施规模定制的前景。

7.面对劳动力和原材料资源优势的逐步丧失，国内服装企业如何解困?

8.服装企业需具备什么条件?

9.目前国内有哪些种类的服装企业?各自具有哪些特点?

10.品牌加工一体化型服装企业的运作流程包括哪些步骤?

11.服装工业4.0、智能化、柔性、规模制造的精髓是什么?

12.什么是可持续时尚?

课外阅读书目

1.张远昌.裂变——中国企业突围和走向卓越之路.东方出版社。

2.【美】B.约瑟夫·派恩.大规模定制：企业竞争的新前沿.中国人民大学出版社。

3.Gini Stephens Frings.Fashion：from concept to consumer／9th ed.Publisher Upper Saddle River，NJ：Prentice Hall.

4.【德】克劳斯·施瓦布.第四次工业革命——转型的力量.中信出版集团。

5.【德】奥拓·布劳克曼.智能制造——未来工业模式和业态的颠覆与重构.机械工业出版社。

6.【美】李杰.工业大数据——工业4.0时代的工业转型与价值创造.机械工业出版社。

7.科瓦冬佳·奥谢亚.ZARA：阿曼修·奥尔特加与他的时尚王国.华夏出版社。

8.姜蕾.工业4.0：中国服装制造业不止于“秀”.《中国纺织》，2016.08。

9.《中国纺织》《中国服装》《中国服饰报》《纺织服装周刊》《第一财经周刊》《三联生活周刊》等。