独创设计，赢取消费者青睐

独创性原则就是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面编排创意的灵魂。如果一个版面都是由单一化与概念化的内容构成，那么它留给人们的记忆就不会有多少，更谈不上出奇制胜了。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面编排设计中多一点个性、少一点共性，多一点独创性、少一点一般性，只有这样才能赢得消费者的青睐。

图1-37为科学分析型个人简历的版面设计。简历版面中将人物剪影安排在画面的中心位置，说明其重点在于对人物的介绍，文字则紧密围绕剪影来编排，分别使用了左对齐和右对齐的文字编排形式，版面整齐有序，线条的运用提高了导读性，如此科学严谨的版面编排给人以信赖感。图1-38为朴素手写型个人简历的版面设计。看似随意的涂鸦，却能体现出设计者较强的文字编排能力和对版面的整体控制能力；这是纯文字版面的编排设计，设计者打破版面的单调性，在文字群与标题的编排中使用了多种组合方法，文字有轻有重、张弛有度、层次分明。这两份个人简历的设计都体现出设计者的创意潜力。

图1-37　个人简历版面一

图1-38　个人简历版面二

教学实例　明确版面编排设计的原则和功能

实例　杂志内页版面的设计实例

在进行版面设计时，版面编排的目的要明确，根据版面主题内容的需要，选择合适的编排形式，从而体现版面的功能性特征，如图1-39至图1-44所示。

图1-39和图1-40中，采用大小图对比的方法，图版率高，图片的面积比也最大，其中内容较多的图片通过运用出血的形式，保证版面的整体效果不会因为图片被放大而显得内容空洞，另外两张图片则压在底图之上，整体版式主题突出、层次分明，且视觉具有跳跃性。

图1-41和图1-42中，原出血版被局部裁剪，从而达到突出画面主题的作用。另外两张图片以上下排列的形式相应地放大编排，整体画面的对比效果减弱，文字的色调加深，版面的视觉力加强，进而丰富了版面的内容。整个设计的信息传达更加明确。

图1-43和图1-44中，图版率降低，图片的面积比达到均衡状态，图片间采用均匀的白色线条，使画面整洁大方，同时通过大量留白，显示出高品质感。当图片被缩小使用时，图片的内容量减少，而以局部特写为主，能相应地提高信息传达的准确度。

图1-39　版面编排实例一

图1-40　图文区域分布图一

图1-41　版面编排实例二

图1-42　图文区域分布图二

图1-43　版面编排实例三

图1-44　图文区域分布图三

设计分析

分析1-1　图1-45是书籍的封面设计实例，版面编排上采用边角式的表现方法，通过大面积留白，表现出版面的精致感和品质感，留白部分也做了细腻的处理，使用凹凸的印刷方式形成特殊的纹理，这样能让受众在享受视觉美感的同时体验特殊的触感。

分析1-2　图1-46是CD封面的设计，通过采用倾斜的排版方式，打破版面的方正感，从而给版面注入动感因素。其字体设计独特，主标题与细小文字的穿插使得文字本身更加耐看，增强了设计感，图形的运用使版面的层次感加强，也加大了色彩间的对比，使文字更加突出。(www.xing528.com)

图1-45　书籍封面版面设计

图1-46　CD封面版面设计

分析1-3　图1-47为杂志封面的版面设计，其中以出血图片作为背景，给人以大气的感觉，文字则被有序地安排在图片视觉中心的四周和偏上的位置，使标题文字更加醒目突出，且与图片中呈暖色的视觉注目点形成合理的视觉对比，达到信息传达的目的。版面整体形成均衡的形式美，这种编排方式是许多时尚杂志版面经常使用的方法。

分析1-4　图1-48的招贴海报版面中图片的内容为局部特写，人物的眼神能牢牢锁住受众的目光，脸部的结构对文字版面进行了自然的划分，字体也选择了自由的手写体，能更好地和人物的脸部配合，同时也使受众形成特殊的心理感觉，其中几个放大的单词点明了主题，整体设计属于大胆另类的版面编排风格。

图1-47　杂志封面版面设计二

图1-48　招贴版面设计

分析1-5　图1-49为歌剧招贴的版面设计，其中计算机绘制的图片增加了歌剧内容的神秘感，招贴中人物位置的安排告诉我们剧中人物关系的复杂，灯光聚焦在三个人物身上，使他们的矛盾冲突更加尖锐，而处在黑暗背景中的人物照片，也说明了此剧要交代的人物众多。整张图片表现细腻，同时在画面下方，文字以倾斜的方式介入，并以矩形色块作底色，打破了版面的上下连续性，突出了该剧的名字，并在中间加入一个放大镜元素，再次点明此剧是侦探破案类歌剧。

分析1-6　图1-50为商业广告的版面设计，版面采用中心构图形式，四周统一用色，注目度较高，也使版面更具有品质感。装满牛奶的杯子的排列很有新意，与镜面上的倒影形成的造型让人联想到健康洁白的牙齿，由此说明该产品的功效。品牌名称与正文被编辑在版面最下方，主次分明，品牌名称的大小也达到了可辨识的要求。版面采用深蓝色色调，配合主体图形表现出稳重、成熟和值得信赖的感觉，树立了健康的产品形象。

图1-49　歌剧招贴版面设计

图1-50　商业广告版面设计二

课后练习

1.搜集房地产广告版面设计作品、宣传单版面设计作品、杂志版面设计作品等。各种类型分别选择三幅并对其进行版面设计讲解。根据所学的版面编排设计的基本知识，详细讲解版面设计中遵循的原则，以及其达到的效果，如图1-51和图1-52所示。

图1-51　房地产广告版面设计

图1-52　宣传单版面设计

2.设计一个手机宣传单的版面，要求版面信息主次分明，并合理处理图文关系，满足版面设计的要求，呈现良好的产品形象。手机宣传单版面设计如图1-53所示。

创意思路：首先，对所宣传的产品进行市场调查，确定适用人群，突出产品功能；其次，针对其优点进行广告创意策划；再次，搜集并拍摄合适的图片，整理文案，提炼广告语；最后，把设计元素合理地安排在版面中，注意版面图版率的合理利用。

图1-53　手机宣传单版面设计