中级阶段的以形式供应为核心优化方案

随着工业化社会的发展和市场经济的到来，无论是从产品的研发、生产、营销都逐步完善，新产品以超乎以往任何时期的更新速度与品种数量充斥着消费市场，消费者习惯于面对琳琅满目的商品。而此时，企业管理已经从以往的依靠个人经验为主的传统管理阶段过渡到了科学管理阶段，一系列科学管理理论相继被提出，关于产品创新等企业内部事务的协调已经被企业管理理论囊括并指引，设计在工业化初期所起到的协调生产关系的功能被逐渐弱化，转而成为企业在产品创新中谋求产品差异化的一种工具[3]。

从20世纪50年代前苏联发射人类第一颗人造卫星以来，美国和前苏联就相继向太空发射人造卫星和载人航天器，直至20世纪60年代末美国宇航员成功登月将“太空热”推向顶峰，整个20世纪五六十年代里，全世界都沉浸在关于太空科技以及飞行器的狂热之中。在这股席卷全球的“太空热”浪潮中，很多产品被打上了时代的烙印，这其中又以美国通用汽车公司在1959年推出的凯迪拉克“Eldorado”车型最具代表性 (图2-2)，夸张的尾鳍仿照火箭尾翼的形状设计而成，刹车灯更是设计成为火焰喷射的形状，而同时代其他美国车商还推出过拥有类似战斗机座舱玻璃的全透明车顶的车型，这种夸张的设计形式一直延续到20世纪70年代。

图2-2 凯迪拉克Eldorado车型(www.xing528.com)

再以SONY公司在1979年推出的“WALKMAN”——便携式卡带播放机 (图2-3) 为例，当时在公司创始人井深大的提议下，工程技术和产品设计人员合作推出了一款前所未有的、只有磁带般大小的音乐播放机，以满足人们在日常生活中随时随地都能享受音乐的愿望。“WALKMAN”的成功推出彻底改变了当时人们收听音乐的方式，由于摆脱了以往笨重的台式音响的束缚，人们可以在步行、慢跑、乘坐交通工具时方便地收听音乐，因而该产品成为当时最为俏销的商品并成为时尚的标志。“WALKMAN”从当初的便携式卡带机一路演化到便携式CD机、MD[4]播放机、MP3播放器再到当今的音乐手机，以其灵巧漂亮的外观和日趋丰富的功能持续获得市场的追捧，直到20世纪90年代末期，各种型号的“WALKMAN”已在全球范围内售出2.5亿台，这一辉煌成就不仅使SONY公司盈利丰厚，更因为其划时代的革新而使SONY品牌深入人心[5]。

从20世纪确立现代意义的设计概念以来，在相当长一段时期内设计在产品创新过程中更多的是以赋予产品新的形态，即“形态供应”为主要特征的，这既是企业对产品差异化的客观需要，同时也是受制于时代的观念、科技、经济发展水平等因素影响的具体显现[6]。