打造IP，让身价倍增

有人说短视频本质是新型的电视台，但其实短视频形态更像是传统杂志，用户按需订阅，在碎片化的时间里消费内容。目前短视频正处于爆发阶段，而短视频未来的一个发展趋势就是去中心化。所谓去中心化就是生产门槛会逐渐变低，有越来越多人涌到这个行业，内容越来越丰富，优质内容持续增加。在内容的汪洋大海里，品牌化的内容才有价值，才能不被淹没。简单来讲，就是用户看到内容之后就对节目有认知，并进一步转化成粉丝，再进一步变成用户。这个过程，就是打造IP的过程。而一个好的IP，能让你身价倍增。

传统媒体时代，IP打造高度依赖于高投入、大制作，基本被大公司垄断。比如迪士尼就是商业品牌IP的典型代表，它通过在影视、游戏、动漫、乐园等方面的巨大投入，实现了巨额IP价值的综合变现。而新媒体时代，打造IP的门槛大大降低，以“僵小鱼”为例，一个小团队通过持续的短视频输出，在头条号上积累了500万粉丝，从而为IP打造奠定了基石。在过去，这是不可想象的。

《16亿次点击碾压papi酱僵小鱼新兴IP之路》中的僵小鱼，身着清装，头带鱼刺，以反差萌的僵尸形象讲着萌贱又治愈的故事。同时，也为风鱼动漫吸引了3000万元融资，使公司拥有1600万粉丝。这个小僵尸之所以能取得这样的成绩，僵尸形象的反差萌、符合碎片化需求的短视频形式，以及不急于变现、主打感情的运营路线都是重要原因。2014年，《僵小鱼爱吃鱼系列》《僵小鱼之万圣节》《僵小鱼魔术时间》等CG（computer graphics）动画作品开始在优酷网陆续发布。本意以僵尸IP和上班族话题吸引“70后”“80后”受众的徐久峰没想到，轻松治愈的僵小鱼形象带来了一种反差萌，并带来了大量的“90后”“00后”粉丝。这些粉丝自称为“姜丝”，他们被反差萌的僵尸形象感染，并通过邮件等方式向徐久峰传达着对作品的期待和支持。凭借口碑传播，动漫作品《叫我僵小鱼》曾连续两周在企鹅号自媒体排行榜夺冠。凭借作品的良好表现，风鱼动漫在2016年4月，完成了来自零一创投的天使融资，在8月完成一轮天使+融资，由资方厦门飞博共创投资，11月完成pre-A轮融资。2017年，僵小鱼已为公司带来超过3000万元的融资，《叫我僵小鱼》动画已累计更新40余集，僵小鱼也获得了“金秒奖”最佳动漫角色。(www.xing528.com)

市场化运营后，僵小鱼就不再是徐久峰的个人作品，它需要新的表现形式和量产。2016年初，徐久峰自立门户，成立了风鱼动漫，主营僵小鱼系列短视频和线上线下衍生品的制作和运营。风鱼动漫成立之后，徐久峰开始组织团队，对僵小鱼形象实施商业化运作，主要包括系列动画短视频和壁纸、表情包、手办等线上线下衍生品的开发。徐久峰表示，风鱼动漫不只是动漫公司，IP孵化也是一项主营业务，而僵小鱼就是公司目前的核心产品。为了开展僵小鱼IP的孵化运营工作，风鱼动漫成立了编剧团队，负责长故事的制作和构思。截至2018年底，风鱼动漫全网粉丝已经超过4600万，《叫我僵小鱼》播放量突破了65亿。而在与僵小鱼世界观统一的基础上打造的僵小鱼网剧、第三季校园篇、蒲小满的田园风系列剧也即将推出。