品牌加持，热点宣传再升级

在这个短视频当道的时代，不仅个人在努力实现自身价值的商业变现，企业也在通过自身平台寻求更多的商业利益。小品牌可以蹭热点，通过网络短视频推广迅速打开知名度；大品牌可以利用明星效应，通过网络短视频引爆粉丝热议，获得更多的关注和销量。

比如，以好奶茶(产品)+场景营销(社交)为卖点的答案茶，充分运用占卜抓住了顾客的心理，用好奇心理和从众心理展开了一场漂亮的营销。2018年上半年，《前任3：再见前任》《后来的我们》等多部都市爱情电影推出。在怀念前任的大众情绪下，答案茶推出了“他爱我吗”“那个人知道我有多爱他吗”的占卜抖音视频，引发了年轻人共鸣，百度指数于3月中旬到达高峰。各平台都开始自发出现跟答案茶相关的趣味视频。如爱奇艺上就有一个以女性视角拍摄的短视频《一杯便知答案茶》，让人在忍俊不禁的同时，记住了“答案茶”这个品牌。如今，与答案茶相关的内容已在抖音上拥有超4亿点击量，自其在抖音走红后，两个月内，答案茶热度不断蔓延，加盟店从0家猛增至249家，甚至成了抖音的经典营销案例。

抖音作为平台方并未给予答案茶特殊流量倾斜，答案茶在抖音上的流量是原生内容自发传播的结果。年轻人更有时间、精力，在社交媒体上比较活跃，而答案茶本身具有明显的社交属性，其中的问题和答案都具有很强的话题性和噱头，本身可作为广告来传播。这也就是为什么它不需要花更多的钱，只凭在抖音上的几个短视频，就有数百个商家询问如何加盟，它的话题度、内容性、差异化让其商业价值显而易见，嗅觉灵敏的商家已经先下手为强。毕竟，一间自带话题热度、传播特质、内容创新的奶茶店，谁都能看到它的市场潜力。

大品牌自带品牌效应，即使不去蹭热点，通过明星IP、高水平的设计团队和营销团队，制作出的短视频也很容易引爆社交热点。以adidas neo为例，背靠着adidas这一世界一流的运动品牌，其在短视频营销方面具有先天的优势。而由adidas neo与易烊千玺所发起的一波明星限定款在社交媒体所引爆的空前热议及其背后的营销“神操作”，可圈可点，值得学习。

2017年，全球著名运动休闲品牌adidas neo与“流量级”代言人易烊千玺的创意官限定合作系列可谓将明星合作玩出创意新境界。作为adidas neo全球首席青年创意官易烊千玺在时尚界的第一次小试牛刀，该系列从设计灵感到元素都展现出了千禧一代的创意哲学与潮流态度，用“请严肃出来，然后严肃出去”一句看似正式、实则有趣的标语为设计元素，街舞为设计灵感，配以刺绣热印等工艺，打造出一款真正意义上的爆款产品。(www.xing528.com)

随着线上平台销售的开启，不到1分钟，3600件千玺上身款在官网及天猫店铺全部售罄，5小时内全部单品售罄，仅线上销售就达成223万元，创造了销售奇迹。而线下门店更引发粉丝通宵排队抢购，难怪有粉丝表示，拼的不是手速而是命，买到千玺同款感觉像是中了乐透彩票般幸运。除了受到粉丝的追捧，该系列亦在潮流圈引发热议，《时尚芭莎》《时装》《芭莎男士》《红秀》等国内主流时尚媒体纷纷报道，潮流博主gogoboi等都在其社交平台参与话题讨论。

在青年创意官限量系列上市前夕，adidas neo以一条悬疑微博为起点，将一款充满“严肃精神”的特制门牌悬挂在不同形式的门上引爆粉丝热议。在产品上市前一天，易烊千玺在其个人微博官宣发布的一条“00后粉丝”所喜闻乐见的二次元视频更是引爆社交热点。配合线上宣传，adidas neo全国468家线下店铺同步发售，更以该系列印花文字为灵感重新装扮，使粉丝不仅可以在这里买到限量版产品，更可以在店铺内感受到满满的千玺元素，满足粉丝近距离接触偶像的需求。

值得一提的是，adidas neo此次以微博作为主战场进行宣传，6月21日搜索易烊千玺便可在微博首页看到易烊千玺创意官限量系列产品信息，使品牌不会错过任何千玺粉丝，当日adidas neo更在6个广受年轻人喜爱的App平台投放开屏，使传播更为广泛。