幽默植入：轻松接受的魔法

喜欢幽默是人的天性。全民娱乐时代，只要能够提供娱乐，即便是广告也能让人看得津津有味。只要植入足够机智幽默，广告不仅不会让观众反感，反而能让他们欣然接受，甚至会受到喜爱和追捧。

孟天乐2019年发表在《经济研究导刊》上的《社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析》一文中曾提及《人类实验室》这样一个节目，该节目一直以来都有很多用户关注，而且时常可以推出“爆款”短视频。其节目形式以搞笑街采为主，但通常不是简单的搞笑，而是会落点到一个主题，如一个社会热点现象，或一个通常被大多数人忽视的问题。比如有一期节目是主持人翻找小区垃圾箱里的快递包裹，打通快递单上的私人电话，假冒快递员上门(地址也很详细)，来记录人们的反应，借此提醒人们注意保护隐私信息。此节目上线后随即被很多大号转发，最终上了微博热搜榜。《你知道吗，其实有人一直偷偷爱着你》这支短视频，与三九感冒药合作，采取单集定制+植入的形式，运用多人物多线索叙事+结尾反转手法，制作成完整的4分30秒情感微电影，达到了很好的植入效果。针对三九感冒药的营销需求，这个团队走了一条更加温情的路线，同时从整个剧本的策划上，也可以看到几个人物几条叙事线索的同时推进，起承转合的节奏点也控制得很好，开头有悬念，结尾有反转。可以在4分30秒里完成如此复杂的叙事，可见团队的脚本功力非同一般。而在品牌与节目的结合上，虽然产品和品牌形象只出现在了结尾处，却令人印象深刻。从用户观看心理分析，4分30秒的微剧看起来意犹未尽，在片尾也多会久久停留。(www.xing528.com)

2018年在艾美特取暖器上市之季，品牌方与辣目洋子在短视频领域合作，通过一组名为《防寒保暖宝典》的幽默短视频，花样展示了“电器取暖”“钻木取暖”“空调取暖”“抖动取暖”4种不同取暖场景，从不同角度阐释不同取暖方式的优缺点，再通过辣目洋子一人分饰6角，以风趣幽默、诙谐搞笑的方式，将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙地植入到4种不同场景之中，如用空调取暖干燥，容易上火，非常耗电，来突出艾美特地暖的温和、节能等优势，有效地提升了新品的知名度。该视频总播放量超过了1843万。