【摘要】：被主播点名时，观众会产生一种“被尊重”的感觉，对主播的“倾慕之心”“好感”就会增加。首先短视频生来就有延迟，用户观看短视频时并不能获得像直播中的“被尊重”的感觉，虽然用户可以在评论区评论，但是，热门的视频会有上千条的评论，视频制作者很难一一回复。所以，短视频在互动性方面远远不及直播。在短视频营销中，许多品牌都将关注点集中在“内容质量”上，却忽视了“用户互动”的重要性。
在直播软件中，用户经常能收到提示：在自己或其他人看直播时，留言区会出现某某进入了房间、某某来了等提示；主播看到用户进入房间会说：欢迎某某。被主播点名时，观众会产生一种“被尊重”的感觉，对主播的“倾慕之心”“好感”就会增加。用户在评论区向主播提问，优秀的主播一般都会做出回答(前提是这个问题不涉及敏感话题)，而看到自己的提问被回复，用户提问的积极性自然就会提高。主播还可能会向观看直播的用户发出互动话题，用户可以通过评论与主播互动。
而短视频与用户的互动就无法达到直播的水平。首先短视频生来就有延迟，用户观看短视频时并不能获得像直播中的“被尊重”的感觉，虽然用户可以在评论区评论，但是，热门的视频会有上千条的评论，视频制作者很难一一回复。直播是面对面交流，但短视频是需要手动回复的。这样的单向互动，用户没有办法及时获得反馈，可能会导致用户“评论疲劳”，无法对视频制作者形成“依赖”“倾慕”的心理和感情。所以，短视频在互动性方面远远不及直播。短视频要想获得长足发展，还要在互动性这方面向直播多多学习。(www.xing528.com)
在短视频营销中，许多品牌都将关注点集中在“内容质量”上，却忽视了“用户互动”的重要性。单向传播的短视频虽可凭借优质的内容瞬间爆发，但持续性却相对较弱，难以成为“现象级”的刷屏案例。中华牙膏的视频在抖音投放，通过女友视角的拍摄手法与用户进行更真实、更亲密的互动。刘昊然对着屏幕前的观众使出喂零食、摸头杀等暖男必备的撒手锏以后，很自然地带出中华御齿护龈牙膏这个缓解牙龈上火的法宝。观众也会通过参与感获得一种积极的心理体验，并将从视频中所获取的正面情绪转移到广告的产品之上。
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