如何打造个人IP？技巧与建议

有了以上的两点，短视频节目粉丝增加，逐渐步入正轨，就可以着手打造个人IP了。

什么是个人IP？字面理解是，Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权。在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个具有共同特征的群体、一些自带流量的内容。其中实质是粉丝对其价值观的认同。或者说，IP就是让人们以共同的价值观，产生沟通、连接的人或事物。因此，个人IP与网红不能混为一谈。拥有千万粉丝的网红太多，真正能一呼百应，像罗永浩那样跨界运作的人并不多。网红带来的流量可能只是一时，或者局限于所在的圈子，这就凸显出个人IP的品牌价值。个人IP能凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

为什么要打造个人IP？

第一，个人IP对事业赋予的是人格背书，能够增强信任。相较单一的产品宣传，个人IP带来的粉丝质量和黏性要牢靠得多。自媒体时代，个人的影响力甚至超过了传统媒体，人们更愿意从某个信任的人那里获取信息，而不是刊物和节目。主持人汪涵、高晓松没有特别出众的颜值，节目却办一个火一个，《晓说》就是高晓松的独角戏，但是讲什么都有人看，粉丝把对人的信任，转化为对节目质量的信任。(www.xing528.com)

第二，个人IP更容易将流量变现。现在到处都在宣扬流量为王，甚至做标题党，吸引眼球，强行创造“10万+”。个人IP一旦形成，无论做什么都更容易获得粉丝认可，而不需要费尽心机，粉丝对内容比较包容，更注重IP传达的价值、理念并更容易接受和理解，流量更稳定。而标题党对IP有致命的伤害，是透支行为，会损伤好不容易积累起来的品牌价值。而且个人IP的流量变现，已经不仅仅局限于广告这种单一手段，可以自创电商、代言，甚至有用户直接为内容打赏。据报道，财经作家吴晓波的公众号广告，能卖到10万元一条。

第三，个人IP更能与粉丝形成紧密关系。过去，明星都是高高在上的，为了维护形象，只露出他们精心设计的那一面。这种完美是不正常的、刻意营造的。现在，粉丝需要的是真实、鲜活的人设。作为个人IP，可以不完美、不帅，也可以有一些小毛病，但是一定要呈现出完整的性格和思想内涵，从而让粉丝了解这个人的价值观。平时与粉丝双向互动，形成的关系也比“追星族”牢固得多。罗永浩的产品在商业上失败了，但是仍有大批铁粉给他加油打气，认为这符合他的理想主义气质，老罗身上最重要的这个标签被加强了，下一款产品仍会有铁粉支持。