保证质量，升级顺畅

什么样的视频质量算好？传统的视频制作行业，视频需要满足客户需求，或者有专业的评审委员对视频进行检验，但是短视频横空出世，并没有形成这样完整的行业规则。短视频的制作质量，可用短视频被上传到平台之后，短视频的受欢迎程度、有多少用户买账等实实在在的数据指标和用户反馈来衡量。

策划是一个短视频的开端，好的策划关系到整个短视频的内容够不够吸引人，是影响短视频质量的最重要的因素。其他因素可以看成是短视频的外壳，而策划则是短视频的灵魂。策划出的内容符不符合用户的观看习惯，能不能打动用户的心，这些都直接关系着短视频最后放到市场上的受欢迎程度。

好的策划的核心是有一个好的创意，好的创意能提高短视频的质量。百度上一篇名为《持续产生高质量创意短视频没你想象中那么难》的文章以美食类短视频为例，介绍最简单的拍摄方法，将以前的菜谱拍成短视频内容，这种形式在短视频的红利早期会让观众觉得非常新鲜好看，自然就有比较大的播放量。然而任何事情都怕跟风，大量的短视频创业者继续模仿以这种方式拍摄视频，用户就逐渐失去了兴趣。此时要在这个红海市场脱颖而出，差异化内容才是关键。例如，短视频加入创意元素，让办公室小野成为美食领域的头部IP。(www.xing528.com)

创意短视频生产的关键是编剧，需要在脚本当中融入自己的创意和想法。从团队的配置上来说，团队成员最好都是具有创新性思维的人，同时团队当中至少要有一个创意策划人员，这样创作的内容才有所谓创意空间，当然对于很多短视频团队来说这是一个不小的挑战。传统的短视频团队拥有比较完善的影视作品生产流程，不过有的团队创意策划的经验不足。优秀的短视频团队，在内容生产的初始阶段，团队成员一般选择一些既有编剧经验，又有很多创意想法的伙伴，他们在团队中的角色就是创意策划。优秀的团队中还应配备独立的编剧，策划人负责整个创意的产生，编剧负责内容和创意的结合，而导演则负责把整个内容呈现给观众，这三者形成了一个完整的创意生产链条。以办公室小野为例，他们在生产创意短视频的时候，把整个内容分成三个层面：第一层面是主创意，由主策划来负责，比如，饮水机煮火锅这个短视频，饮水机煮火锅是创意的主要部分；第二层面是编剧，包括一些小创意或者神技能，比如他们在视频中手工做面条的内容；第三层面是编剧，由一些“梗”来组成，这个层面也是由编剧来负责实施的，比如视频里去便利店买辣椒油。一个主创意+若干个神技能或小创意+一些“梗”=完整的创意链条。

需要注意的是，不管是常规的视频或是创意短视频，都必须站在用户的角度制作。应该追求内容的双向互动，而并非简单的单向传播。传统的内容创作者的思维是：我说你听。创作者是权威的一方，在这种情况下，观众只是简单的受众，没办法跟创作者实现双向互动。在互联网环境下，要让观众与内容产生很强的互动，最基本的要求就是内容要有个性，要传递价值观。通过价值观与受众产生强烈的情感共鸣，从而让短视频内容走得更远。如果办公室小野仅仅是一个在办公室各种折腾做美食的网红，很快就会遇到瓶颈。而为什么目前她越来越受大家的欢迎，甚至有很多观众由“黑”转“粉”，一个很重要的原因是她通过她的短视频节目不断地输出一种价值观：办公室不止有KPI（关键绩效指标），还有吃和远方。