利用热点话题提高文章热度

根据百度百科解释，热点（hotspot）指的是比较受广大群众关心、关注的各类问题，通俗来讲就是人民群众关心的事件或人。而我们这里所说的借助热点话题提升热度，指的就是我们要借助这些短期比较受广大群众关注、争议、讨论或欢迎的话题、事件等，对我们要推广的内容进行话题匹配，从而借助这些热点进行创作或借题发挥，引起市场大众跟风或引起目标用户注意。

为什么要追热点？首先，是为了更好地传播。构思内容时，一定是建立在某个事件、某样产品、某场活动、某部电影等具体话题的基础上。热点是自带高流量光环的话题，追热点，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多数倍的传播。其次，更容易借势。热点事件相对来说比较成形，只需要找到合适的切入点，而不用从零开始构思一个选题，可用较低的成本获得较高关注度。最后，热点本身符合大众心理，易获得转发。大热点出现时，常常会呈现出刷屏之势：大众出于优越感及认同感的需要，往往对热点事件格外关注，并积极进行转发；相反，与热点脱节的内容大众很少关注，很容易被淹没在海量内容中。

热点那么多，当然不可能每个都去追，那么什么样的热点值得追呢？首先可从事件属性来进行分析。事件属性包括话题性和传播性。这两点可以帮助判断受众和这个热点的相关程度、可参与程度，是否会对热点展开讨论，并加以传播。有争议、可延展的事件会引起人们更久的关注。如果一个事件从开始就非常清晰，公众的立场有明确的统一倾向，那么这个热点就很难持续。当然，出现反转另当别论。以小见大、回溯过去、类比等都是延展话题常用的方式。短视频时长有限，比较难在短时间内展现有深度的内容，因此回溯历史和同类比较更为常见。新奇、有趣以及能触发人们情绪的内容更易激发人们的传播行为。iPhone8将出之际，各大科技账号大多是将iPhone这款新机和之前的机型进行对比，氪星情报局却另辟蹊径，出了一个《如何阻止你的女朋友买iPhone8》的视频，用更加搞笑的方式对iPhone新机的几个特点进行了介绍。

其次，热度持续时间也很重要。如果对话题的“热度持续时间”没有正确的判断，很可能视频刚制作出来，话题已经冷掉了。为了不白费力气，可从事件的时效性和持续发酵的可能性上对热度持续时间进行判断。时效性强弱指事件受时间影响的大小。比如林志玲结婚，热度只持续了一两天；一些节日相关内容，节前一周热度较高，节日一过，热度就骤减。要尽可能准确判断持续发酵的可能性。比如2020年8月登上《人民日报》的女孩为农村女性化妆，变妆前后对比照，让网友大呼感动，其经典评论“你比想象中更美”一时间被更多人学习、效仿，就像化妆师呼吁的那样，“为家庭操劳一生的她们真的很不容易，希望她们也能更自信，过上更美好的生活。”这类带有正能量的感人事件预期会持续发酵，这类热点就有很大延展空间。(www.xing528.com)

然后，还可以参加短视频平台发起的各种赛事。比如抖音挑战赛，它结合了抖音开屏、红人、热搜、信息流、定制贴纸等商业化流量入口的资源，运用了抖音最重要的一条运营逻辑“模仿”，用户可以以此为热点突破口，收获更多的流量。2019年3月抖音发起的“挑战闺蜜团”，四个成都妹子的“成都的美女那么多，我的闺蜜占一半”口号，以及魔性的舞蹈与曲风，迅速引来了全国各地妹子与闺蜜的争相模仿，也造就了众多各地的新网红。这有点类似于线上的选秀，只不过成本低、平台更广阔，每个人多多少少都能得到相应收益。

我们对热点话题的特性有了一定的把握，就能乘着热点的劲风，提升自己短视频的热度了。