如何找到最优推广渠道：数据分析指南

数据分析是将数据转化为信息的一种方法。采集数据后，我们对于目标用户在何时何地、以何种方式获取何种内容会有比较深刻的理解。通过有针对性的数据分析，我们可以更直观地发现目前存在的问题并加以改正，更精准地去产出内容，并且了解不同发布平台的不同表现，找到用户反馈最好的发布渠道。

每个平台都会有自己的后台数据，短视频团队通过一段时间的使用可以了解各个平台的一些数据特点，潜心研究，精耕细作，才能让更多的用户喜欢你的内容。在后台，团队需要观察分析的数据主要有播放完成率、退出率和平均播放时长。播放完成率占比高说明内容很吸引用户；退出率高的原因可能是标题与内容不符合，用户点进来后没有看到期待的内容，这个比率偏高很可能被机器识别为标题党，大大降低推荐率；平均播放时长可以帮助了解短视频的问题内容出现的具体时间，比如一个三分钟的短视频平均播放时长只有30秒，就要考虑为什么用户在30秒这个时间节点选择退出，是不是因为前面的内容过于拖沓无趣，无法吸引用户继续观看下去。(www.xing528.com)

除了上述基础的数据分析外，还有一些数据同样需要注意。其一是涨粉率，它是指短视频发布后增加的粉丝数量与原粉丝数量的比率。涨粉率是运营推广最终最优的评价指标。粉丝关注代表用户观看短视频后觉得很喜欢，并希望在今后看到同类题材。用户关注成为粉丝是在点赞、评论、转发这些行为之后过滤下来的结果。正常情况下，粉丝和评论、点赞应该保持一个稳定的增长比率，它们之间呈现正相关的曲线趋势。其二是粉赞比、播赞比和评赞比。粉赞比是一个粉丝总量与获赞总量的比值，一定程度上反映了粉丝对于内容的认可度和参与度。播赞比是内容播放量与获赞量的比值，可以进一步理解为内容曝光与互动的转化率。评赞比是短视频评论数与点赞数的比值，能够说明内容参与度以及用户的活跃度。