流量变现：短视频挖掘热点，及时更新

人总是在不断地追求新鲜事物。总体上来说，对当下生活的关注总是超过对历史的关注，对明星八卦的关注总是超过对专业知识的关注。这些，就是我们所说的“热点”。“热点”是指受大众关注的新闻、信息，甚至可以是人物、地点与问题等。简单来讲，“热点”是信息在传播中最受大众关注的某个或者某些点，具有广泛的传播度和关注度。广义上的热点可指“社会热点”“新闻热点”“问题热点”等，狭义上的热点可指“某个事件”“某个地点”“某个观点”“某个词汇”等。大到人大会议，小到“蓝瘦香菇”，都是热点信息。

短视频创作者都希望获取更高的流量，也就是更好地传播自己的内容，那就更需要挖掘热点了。我们构思内容时，一定是建立在某个事件、某样产品、某场活动、某部电影等具体话题的基础上。热点是自带高流量光环的话题。追热点，无论根据热点产出的内容多么平凡单薄，几乎都能得到比平时多数倍的转发量。而且，热点让我们更容易借势产出相关话题。热点事件相对来说比较成形，只需要找到合适的切入点加以创作，而不用从零开始构思一个选题，就可用较低的成本获得较高关注度。热点本身迎合大众心理，易获得转发。大热点出现时，常常会呈现出“刷屏”之势：大众出于优越感及认同感的需要，往往对热点事件格外关注，并进行积极转发；相反，与热点脱节的内容大众很少关注，很容易被淹没在海量信息中。

需要特别注意的是，热点是有时效性的，而且各个热点能持续的时间长短不同，这就需要我们及时更新了。过时的热点就像过气的明星，无论曾经多么叱咤风云，都已经是明日黄花，风光不再了。

为了能够及时跟上热点，及时更新，最好的办法就是保持一定的更新频率，持续输出内容，从而适应行业运行的规律，面对热点随时做好准备。同时，更高的更新频率也有很多其他的好处。(www.xing528.com)

比如能够低成本、高效率地找准节目方向。在开始做短视频节目之后，最重要的就是确定节目所选的方向是否合适。如果节目的更新速度太慢，在一周之内只出一个视频，根据视频效果检验节目方向是否正确，时间成本就太高了。一个视频的播放量无法说明什么问题，可如果要对比数据进行分析，就差不多要花费一个月的时间。而如果达到日更的状态，每天尝试不同的选题方向，大概根据两周的视频播放量，针对每个视频的数据进行分析，就能很好地帮助节目找准视频选题方向，大大减少视频选题的试错成本，也有利于对粉丝的维护。粉丝的数量是一个短视频节目成败的关键，维护粉丝自然不可轻视。如果短视频节目每天更新，就能持续激活粉丝群体，同时吸引更多的粉丝关注。比如二更视频，每天更新4到5条原创视频，吸引了无数的粉丝关注。除此之外，每日更新节目还能与粉丝加强交流，及时调整短视频的内容和方向，使得短视频节目更被粉丝接受和喜欢。

当然，蹭热点也要讲求分寸，不能没有下限。比如“师娘”李思颖蹭沈大师热点事件，流浪汉沈巍凭借着渊博的知识和不凡的谈吐，在抖音上受到了众多网友的追捧，被称为沈大师，这原本是一件正能量的事情，但是，一位看起来气质优雅的单身中年女粉丝以崇拜和帮助沈大师为由，一步步地成为所谓的“师娘”，拥有了数十万粉丝。她从公益售书一步步过渡到卖保健品，终于露出了狐狸尾巴，也触碰到越来越多网友的道德底线，最终难逃被封杀的命运。