流行模仿套路：探究抖音热门视频背后的成功之道

抖音短视频App发布2019年1月14日至2019年1月20日的话题热力榜，按参与本周内投稿和参与该话题的视频总播放量排行，高居榜首的是“pick你的平凡英雄”，播放量高达13.6亿次。最开始是几家官方新闻媒体发布有关消防警察和其他公职人员无私奉献的视频，后来这一话题被无数网友模仿，拍出了他们自己生活中的英雄。第二名是“畅玩雪乡冬游记”，播放量有12.3亿次。国内冬天旅行的热门场地是雪乡，之前媒体上一度流传着雪乡坑宰外地游客的新闻，雪乡的口碑和评价跌至谷底，经过大力整治以后，雪乡的面貌焕然一新。很多人去雪乡旅行习惯性地拍摄短视频，这一话题逐渐升温，引来越来越多的人参与，不仅当地人热情洋溢地实时更新雪乡每天的变化，去雪乡旅行的人越来越多，而且游客的雪乡旅行记也越来越丰富。这些视频的内容大同小异，滑雪、泼水成冰、篝火晚会等户外活动，建筑物和街道上的美丽雪景、雪乡美食等等，如果有比较好的拍摄角度就会引来其他拍摄者模仿。

以上都是内容的模仿，内容的模仿参与比较灵活，拍摄者可以根据自己的创意和实际情况架构自己的短视频，像畅玩雪乡，虽然都是在雪乡，游玩的项目和景致都比较相似，但是不同的人还是会讲出不同的故事，差异性比较明显。恰恰就是这种差异会吸引喜欢自己内容的粉丝。(www.xing528.com)

此外还有“确认过眼神，我是画中人”凭借2.3亿次播放量位列排行榜第八名，这是由“确认过眼神，我是对的人”演变而来的新话题，拍摄者们都采用一样的素描滤镜，将自己显示为画中人，背景音采用男女声不同版的“确认过眼神”，这是比较常见的模仿创作视频，似乎并没有什么新意，但就是这样不需要多复杂艰深创意的短视频才能将门槛降到最低，吸引大量用户参与，这是抖音等平台给每个用户平等的机会。刚入局短视频的“小白”们应该果断抓住每一次机会增加曝光度。