收集目标用户数据的最佳实践

了解用户数据是为了更高效地投其所好。确定了自己的内容方向后要继续选择角度和细节。如果对用户数据不了解就没有目标，很难在较短时间内创作出观众认可的内容。而用户数据绝不仅仅局限于使用短视频的数据，目标用户群体的生活方式、消费理念和相关数据、工作职业、生活城市等也应该纳入考量的范围。

艾瑞咨询发布《2018年90后时尚生活形态研究》指出，“90后”是短视频的主要使用人群，他们在时尚资讯浏览上诉求更强，更渴望并擅长找到自己想要的信息，他们愿意花费时间在微博、微信和短视频App上，对明星街拍和博主搭配展现出浓厚的兴趣。在此背景下，“90后”也成为电商的主力消费人群。因此短视频和电商的融合成为电商平台、商业品牌和“90后”用户共同的需求。比如深夜徐老师就在抖音账号上发布各种搭配视频，年会、面试、回家过年等场合穿什么是很多年轻女孩都关心的话题，徐老师团队做好搭配后录制视频，添加上品牌信息和购买渠道，吸引了大量用户观看和购买。

艾瑞咨询的《中国轻中产的消费哲学》中提到了一个注重品质、强调生活“高性价比”的群体，预计到2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人。高收入刺激了高生活品质需求的旺盛，不仅反映在物质消费上，也反映在文化娱乐消费上。这类人群善于挖掘生活中的乐趣，对未来三年生活品质的提升有信心。他们喜欢养宠物，铲屎官当得不亦乐乎；愿意为生活花心思，对居住环境都有自己的要求，孜孜不倦地追求生活美学。这一报告对于短视频创作者的意义在于帮助他们了解用户真实的消费能力和消费倾向，比如一些高品质家居类内容就很容易受到追捧，萌宠类的短视频也许会一直处于长盛不衰的优势地位。(www.xing528.com)

以上只不过是用户数据的一两个小角度，想全面了解目标用户的真实数据和倾向，就要养成多观察多记录的习惯，将创作诉求融入实际生活中。