吸粉新战略！视频加内容一起来

卡思数据《2018年度PGC节目行业白皮书》显示，2018年整个短视频领域以8.8%的速度急速扩张，其中KOL（key opinion leader）类内容月增速接近12%。PGC行业进入平稳发展态势，整个领域的节目数量仍然维持在较高水平。那拍什么内容更“吸粉”呢？卡思数据发现，生活资讯、美食、时尚美妆、游戏、搞笑、影剧评、少儿、音乐舞蹈等类别依旧大热，旅游、汽车、科技、军事、文化教育、运动健康、财经等专业内容存在巨大发展空间。其中，生活资讯、影剧评和游戏类的粉丝对博主的专注度更高；财经、汽车、文化教育和运动健康类的粉丝最喜欢参与转发；时尚美妆、音乐舞蹈类颜值高的小姐姐更受粉丝欢迎；美食、游戏和搞笑类视频有适合的BGM（背景音乐）更加分。

美食类短视频的市场份额不断提升，观众对“吃”的追逐始终强烈，因此李子柒和办公室小野稳居卡思综合指数前三名之内。李子柒的最大特点是拍摄环境优美，给观众带来了世外桃源般的观看体验；办公室小野的亮点则是在观众熟悉的环境里不断大开脑洞让人惊叹。不管是哪种风格，能让观众在视频中有代入感，能让人向往，有欲望，能喜欢视频中的美食或者喜欢做美食的人，就会大概率成为粉丝。搞笑类视频一直是高需求内容，papi酱综合实力强、影响力也很大。时长15秒的视频中，观众对笑点的要求更高，期待时间更短，对毫无新意的模仿重复已经提不起兴趣。不得不说，搞笑类内容越来越接近天花板。影评、剧评类视频不太受15秒视频的冲击，因此内容是否专业、角度是否新颖、话语是否搞笑等都是吸引观众的重要因素。在大家都关注同一部电影时，构建自己的个性化评论是重中之重。

那么，影评、剧评需不需要刻意迎合观众的胃口呢？在迎合观众和创作高质量、有新意的内容之间，后者更重要。短视频平台井喷，视频内容生产者也越来越多，完全覆盖市场是不可能的；能够吸引和自己内容调性相符的观众，并将他们培养成超级粉丝才是应该努力的方向。(www.xing528.com)

时尚美妆类视频看似门槛很低，但要制作出优质视频还是有难度的，因此目前高分博主和内容比较少。时尚美妆类视频受欢迎程度和博主是否是网红的关联较密切，博主的形象定位直接影响到观众类别。通常情况下，头部网红博主不仅需要输出最新彩妆产品试用报道，还需要接触商业品牌做广告，并不间断地向观众表达自己的审美观点。游戏类短视频的内容主要是主播解说游戏过程和试玩新游戏，主播的个人风格和魅力更重要。

选择做什么方向和领域的视频是短视频成功“吸粉”的基石，虽然美食类和搞笑类最容易获得广泛传播，但是我们还是要选择自己最擅长和最感兴趣的内容。追逐热点会让人疲惫不堪，要用心创造属于自己的热点。