传播成本低，平台广阔的优势

互联网带来的巨大红利，无论是圈内人还是圈外人，恐怕只有极少数人见识到，社交媒体给社会审美、大众舆论、传播方式等方面带来的颠覆和变革还在继续。博客和论坛给了普通人暂时离开狭窄的现实生活范围的机会，能和远方的有共同兴趣的人交流切磋。微博高效的信息流转使其逐渐成为最重要的舆论传播阵地，明星需要在微博发布最新作品维持热度，微博粉丝数量和互动指数成为重要的商业价值衡量标准。官方机构会在微博通告。普通人在微博发布自己的生活吸引同好。短视频平台，无论是综合平台还是聚合平台，无论是垂直领域的专业性平台还是娱乐意义的大众性平台，都在抢夺着用户的上网时间和流量。

这是可以自由地、便捷地、立体地表达自己的平台。微博可以发布5分钟以上的长视频，快手、抖音可以发布15秒短视频，开眼则不限制视频长度。秒拍、美拍是高颜值年轻人的集聚地，A站、B站则是二次元、学术圈、美妆博主们的俱乐部。国内目前的短视频平台有腾讯系、阿里系、头条系等几十家，既有头部平台如快手、抖音，又有特色平台如B站、开眼等。深夜徐老师是头部美妆时尚博主，在微博有50多万粉丝，她会发布旅行Vlog、跟明星学化妆、采访当红明星的视频小片段。她在微博视频的粉丝群主要是年轻优雅的都市女性，她们追求精致的妆容和潮流的穿搭。徐老师也入驻了抖音，通常会将精简的微博视频上传，在采访明星的视频中选取最有戏剧性和话题点的部分；根据抖音用户年轻化的特点，她特意录制了一些更接地气的视频：年度最后悔单品，一毛钱浴帽的巧妙运用，揭秘高仿运动鞋品牌等等，因此也吸引了很多女孩的关注。针对不同平台的调性，发布有针对性的视频内容，能实现个人IP的最广泛传播。(https://www.xing528.com)

当然，找好自己的“人设”和赛道是很重要的。papi酱是“戏精人设”，因此她选择使用较长时长的微博视频可以更好地表现她的个性和观点；代古拉K是唱跳型美女，因此选择抖音的15秒短视频最合适，不会引起粉丝的审美疲劳；你好竹子的Vlog受众是高学历高收入的女性，因此在B站上拥有一大票忠实粉丝；吃播博主们的视频内容非常接地气，在快手上拥有更广泛的受众。短视频平台已经发展得很多元了，免费发布视频，有完善的数据推荐机制；或者以内容为中心，或者以用户为中心，都在不断培育新的优质内容。同一内容可以同时在不同平台上发布，一般在微博、B站、微信公众号、抖音等平台平行推进才能广泛引流。最重要的是这些平台不仅提供免费服务，还积极地寻觅优质内容创作者来帮助其推广，对平台和内容生产者来说是互利互惠的。