传播类型及其影响力：自我、人际、组织与大众传播

传播是人类的一种基本社会行为，它大致可以分为人的自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。

（一）人的自我传播

自我传播即个体的思维活动，是个体对信息的加工过程，通常这部分会归入心理学的研究范畴。而在服装表演过程中，一个模特如何调整自己的状态和精神面貌，以使自身和表演时穿着的服装相契合，这是自我传播部分最重要的内容。

（二）人际传播

人际传播是发生在两个以上的个体之间，非组织目的的传播。以往的研究认为，人际传播在传播范围和传播速度上，明显不如大众传播高效。但是，今天的信息技术革命改变了这种局面，虚拟空间的出现使人际交流藉由技术的进步，变得更加容易和顺畅，如越洋视频聊天。因此，人际传播在今天，成为不可忽视的一种力量。

如在服装表演过程中，模特们候场时的聊天是面对面的人际传播；而通过邮件、QQ、微信等通信手段，交流演出的相关事宜也属于人际传播的范畴。有时候，人际传播和组织传播难以截然分开。比如，私聊是一种人际传播，但是如果截屏转发图片，就扩散成组织传播甚至大众传播。所以人际传播如果控制不好，会对组织传播的效果产生不良影响。这方面，最典型的案例就是杜嘉班纳上海大秀事件。先导预热视频是否辱华，存在一定的模糊性。而斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）私信回复网友的言辞是致命打击。这本是人际传播，但是截屏被转化为大众传播，造成严重后果。

（三）组织传播(www.xing528.com)

组织内部以及组织内部与外部的信息交流。其内部的传播是为了协调关系，提高内部的运行效率；其外部的信息交流，是为了适应环境，满足社会需要，实现组织目的。从这个角度来看，服装表演，就是一系列的组织传播活动。它既包含内部的交流，如策划沟通会；又表现为组织内部与外部的交流，最终以演出的形式，展现在观众与媒体面前。尽管很多情况下，参与演出的人员，并没有形成一个严密的组织，多数人员的流动性很强，模特都是经过面试，临时招募来的。但是大家作为一个团队，特别是编导策划人员，作为团队的核心成员，必须要有明确的组织目标。唯此，才能保证一系列传播活动的顺利进行。

（四）大众传播

大众传播是指经过大众传播媒介进行的信息传播活动。大众传播是社会化的传播，通常其传播者具有职业化的特征，借助一定的技术手段，能够将信息大量、快速复制、传播。对于服装表演来说，现场参与活动的人数始终是有限的，要超越时空的限制，形成真正的社会影响力，必然要借助大众传播的方式。

这方面，维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）是经典案例，它充分利用了大众传播的力量，有效地扩大了知名度和影响力。它的年度大秀不仅通过签约天使、模特选秀，带动了整个行业的发展；而且通过多种途径的传播，吸引了全球数亿、甚至十数亿观众的注意。2018 年，腾讯视频作为国内官方授权机构，深度挖掘维密秀的IP 价值，集合天使、明星、KOL，衍生出维密时代节目与话题，并结合线下嘉年华主题活动、影展，联手汽车、水晶、娱乐生活等领域的50 多个品牌，扩展出一个属于维密的播出季。

综合来看，以往的传播研究认为，大众传播在受众的接受过程中，对感知环节和兴趣影响最大。而人际信源——朋友、家庭、教师、推销员——在消费者揣摩、尝试和接受环节中更有影响力。今天，随着互联网等新技术的诞生，人际传播的作用有逐渐增强的趋势。服装表演涉及多种传播类型，成功的服装表演活动，往往最大化的整合了各种传播类型与资源。