首页 理论教育 传播推广:服装表演的本质属性

传播推广:服装表演的本质属性

时间:2023-06-18 理论教育 版权反馈
【摘要】:不可否认,服装表演作为一种舞台演出,带有一定的艺术性。但是服装表演毕竟不是纯粹的舞台表演,它更偏向于实用性和商业性。不论是模特,还是编导,都不能喧宾夺主,背离服装表演的根本目的。(三)服装表演是一项有计划的传播推广活动对于企业而言,服装表演的费用,是从市场推广预算中划拨的。综合来看,审美效果只是服装表演达成其传播和推广目的的基础;艺术性有如海面上的冰山,而服装表演的根本属性,在于传播和推广。

传播推广:服装表演的本质属性

关于服装表演的属性,长期存在一些争议。不可否认,服装表演作为一种舞台演出,带有一定的艺术性。一些服装表演,还引入了舞蹈、演唱、乐器演奏、武术表演、魔术表演等其他表演形式,让人感觉像一场综艺活动;而有些服装表演采取了类似舞台剧的形式,带有一定的故事性和情节性。但是服装表演毕竟不是纯粹的舞台表演,它更偏向于实用性和商业性。具体说来,主要表现在以下几方面:

(一)服装表演有明确的主体

从传播者的角度来理解一场服装表演活动,它具有不同层面的含义。

(1)模特是表演型传播者:在服装表演活动中,模特是具有主观能动性的时尚传播者,借助造型与妆容、目光与面部表情、身体运动与姿势等肢体语言对服装信息进行编码,确立服装的定位与基调,赋予服装灵动鲜活的形象,增进人们对服装乃至设计师及品牌的理解与好感。

(2)编导是创作型传播者:服装表演也是时尚编导的创作实践,他们通过舞台设计、音乐编排、灯光控制、模特队列的变化与组合以及多种表演元素和手段,对服装信息进行编码。可以说,模特影响了人们对某件具体服装的认知与态度,而编导则决定了整场服装表演的效果。

(3)发起人/出资方是责任型传播者:服装表演作为一种有意图的传播活动,其最终目的,是要帮助发起人实现自身的目标,如塑造品牌、增加实际销售、促进文化交流……所以,发起人/出资方才是服装表演活动真正意义上主体。他们拥有服装表演的决定权和控制权,为服装表演活动设定传播目标,提供演出所需的材料,承担演出的费用,选择编导乃至模特,确定服装表演的主题、基调、场地、观众,承担服装表演的结果与责任。

所以,与一般的艺术演出不同,在服装表演的策划组织与实施过程中,编导和模特作为主创人员,都是服务于发起人/出资方的。这与表演的商业性和非商业性无关,因为即使是文化交流、服装模特作品汇报这类非商业性的服装表演活动,依然需要遵循上述规律,其主体是发起人,而非编导或模特。所以,从这一点来看,服装表演不是自娱自乐,它要根据活动主体的意图和要求进行设计、演出,带有明确的目的性。

综合来看,成功的服装表演,可能使某个模特脱颖而出,也可能令人在现场感受到非同寻常的气氛,但最终还是要帮助发起人达成其预设的目标,实现发起人的传播意图。不论是模特,还是编导,都不能喧宾夺主,背离服装表演的根本目的。(www.xing528.com)

(二)服装表演有既定的表达主题

它是一种二次创作,与其他形式的演出不同,设计作品是表现的重点。因此它不能天马行空创意,只能是一种命题创作,要紧紧围绕设计作品,了解其背后的灵感来源、主题风格、设计思路、作品内涵、情绪情感脉络。唯此,才能使表演和设计作品相得益彰,在舞台内外,取得最大化的传播推广效果。

(三)服装表演是一项有计划的传播推广活动

对于企业而言,服装表演的费用,是从市场推广预算中划拨的。对于非商业性的演出,其费用也需要发起人来承担,因此会有投入产出方面的考虑。而在实施过程中追求收益与效果,就要强调策略性和计划性。

通常,服装表演活动会在前期召开多场策划沟通会,从演出定位、观众构成、媒体联络,到场地选择、舞台设计、灯光效果;从表演方式,演出流程、开场视频,到嘉宾邀约、请柬发放、宣传物料……可谓事无巨细。而在实际执行过程中,还会遇到各种问题,从场地、灯光工程、设备调运、供电,到现场接待、安保、座席排列、时间控制、摄像机机位……所以,服装表演是团队协作的成果,它将一系列因素,按照逻辑顺序组织起来的,是一个不断解决问题,最终帮助发起人实现传播推广目的的过程。

综合来看,审美效果只是服装表演达成其传播和推广目的的基础;艺术性有如海面上的冰山,而服装表演的根本属性,在于传播和推广。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈