从服装表演的功能角度分类

每年我们都可以看到数以千计的和琳琅满目和各种类型的服装表演，不管它们是什么规模、是什么样创新的手法和

在订货会服装表演模特所表演的服装是企业最新和即将推出的款型，因此替客户保守款型的秘密，在上市之前不外露是参与服装表演的每一位工作人员和模特们最基本的职业道德的底线。为了款型的保密，订货会服装表演通常不邀请媒体参加，不邀请党政领导以及与订货无关的非专业人士参与和拍照。

为了尽可能展示订货产品的数量，一般订货会服装表演的时间比较长，每一位客人手里有一份参演服装的目录便于做记录。一般的订货会型服装表演还配合一个静态展，所有订货的产品均在静态展上展出，客人可以在观看演出后，有更充足时间在静态展区详细了解产品的特性，方便下单。

对于很多成衣品牌服装公司，举办订货会型服装表演是公司每年接受订单最主要的机会。订货会服装表演的举办地一般是在服装公司内或公司订货会指定的场地举行。一般每年分秋冬和春夏举办两次，随着市场竞争的需要，缩短新产品的推出周期，许多成衣品牌还经常按季节举办的小规模的看样订货会。

（二）发布型服装表演

关键词：有限度的夸张，以预告流行为目的。

这类演出的目的是设计师或品牌向社会展示自己的实力、增强经销商和买家对品牌的信任、给媒体制造报道的话题、充分体现品牌在下一个季节将要推出服装的造型、款式、色彩以及面料的流行趋势。发布会服装表演邀请的观众结构为时尚媒体、经销商、买手、供应商、重要的业内人士、明星类人物。

我们平时看到的各大服装周的品牌发布，大都属于这一类的服装表演。这一类服装表演所参演的服装在具有实用性的同时具有一定的夸张性，但是是有限度的夸张。

发布型服装表演演出的场地通常选择在有意思的场馆、临时搭建的场馆、服装周统一搭建的场馆或其他具有创意性的场地。由于这类表演的目的是让人们引起对品牌的关注，因此能够充分地组织好媒体是这类演出成功的关键。这类服装表演的制作一般会充分体现品牌的文化和个性，在视觉表达方面下功夫。

（三）促销型服装表演(www.xing528.com)

关键词：演的就是卖的，以促销为目的。

这类演出经常发生在百货公司、购物中心或专卖店内，观众是随机来购物客人。表演的服装是在商店可以买到的产品。促销型服装表演通常不会花费过多经费来邀请优秀的服装模特以及搭建奢华的T 台，以实用为目的。

〖提醒〗

上述三种类型的服装表演的目的是要增强观众对品牌的认知程度，使人们对服装品牌有个良好的印象而增加对产品的购买力，因此这三类服装表演在策划和制作过程中要时刻考虑到观众的接受和承受能力，符合基本大众的审美取向，即要通俗又要有一定的创新和新鲜感。任何的夸张要控制在一般观众可以接受的范围之内。

（四）艺术创意型服装表演

关键词：设计师情感的发泄，以展示才华为目的。

这类表演是对设计师艺术功底和艺术才华的展示，像画家要举办画展和音乐家要举办音乐会一样，服装设计师是利用服装作品以及服装表演的形式来表现自我的情感（包括社会、人文、环境、宇宙等）。因此演出的服装可以不考虑服装的穿着功能、实用性以及市场营销的因素，作品在材料、造型以及色彩方面可以无限度和自由的夸张。一些高定秀就属于这一类的服装表演。

观众的基本构成以具有购买能力的会员、社会名流、艺术工作者、时尚及艺术媒体、评论家、相关设计界人员。服装的经销商或经营者并不一定是这类演出重点的邀请对象，因为他们会以市场营销的观点来评价服装作品，因此过多的邀请营销人员可能会引起相反的效果。

这类服装表演的场地通常选择在比较具有艺术气氛或具有创意性特点的场馆。