时尚专业网站介绍

过去，时尚类的资讯和内容是有限的，而互联网的诞生带来了时尚媒体的大发展，也带来了海量的时尚内容和多样化的功能。下面按照互联网的发展阶段和表现形式，分别对几种主要的时尚网站进行介绍。

（一）综合性网站

主要包括门户网站和新闻网站，门户网站如国内早期的三巨头新浪、搜狐、网易，国外的雅虎，以及现在的腾讯网。新闻网站依托于传统的新闻媒体，如人民网、新华网、央视网、环球网、凤凰网等。综合性网站是web1.0 时代的主要形式，它们面向大众，涉及的内容范围比较广，访问量也非常大，通常包含许多版块，而时尚往往占据一席之地，是其中的一个频道，如新浪时尚、腾讯时尚、凤凰时尚等，都是比较重要的时尚媒体平台。

（二）专业型网站

专业型网站按照面向的受众和内容定位的不同，可以分为时尚网站（面向消费者，toC）和行业网站（面向企业，toB）两类。

（1）时尚网站：包括VOGUE 网、时尚网、ELLE网、瑞丽网、嘉人网等时尚媒体网站和YOKA 网、海报网、女人志、太平洋时尚网等时尚资讯网站，针对年轻群体的HYPEBEAST。比较而言，前者依托于原有的媒体资源（大多为时尚杂志），打破了传统媒体的容量限制，其版块和内容更为丰富。而后一类没有太多的共享媒体资源，所以在内容上更偏重资讯和娱乐。

（2）行业网站：这一类又可细分为资讯型和资源型，资讯型如美国的WWD（女装日报网）、英国的BOF（Business of fashion），国内的中国服装网、中国时尚品牌网、华衣网、网上轻纺城、全球纺织网、中国服装辅料网、服装人才网、慧聪服装网、观潮网、无时尚中文网、华丽志、时尚头条网等，这类网站相当于行业门户，主要面向纺织服装行业的从业者，提供行业资讯和行业服务等。而资源型网站，如著名的流行趋势网站WGSN、国内的POP服装趋势网、CFW 服装设计网、穿针引线论坛等。

（三）电子商务网站

电子商务的出现，凸显了互联网与传统媒体的差异，它不仅实现了传播的互动，而且能够直接导向销售。按服务对象来划分，时尚电子商务又可以分为面向行业（toB）和面向消费者（toC）两大类。具体来看，面向行业的代表性媒体，主要是阿里巴巴（B2B）；而面向消费者的平台，可以分为B2C 和C2C 两类，前者是主流，大致可以划分为综合型与专业型两大类，后者主要是消费者之间的交易，如二手平台闲鱼。

（1）综合性电子商务网站：如国外的亚马逊、国内的淘宝、京东、拼多多、苏宁、当当等，它们通常都会基于美妆、服饰的专门分类建立频道，像淘宝还曾经扶持过一系列互联网服装品牌。

（2）专业型电子商务网站：如国外的Net-a-Porter、ASOS、Farfetch、Yoox，国内的唯品会、聚美优品、寺库、小红书、有货、良仓、D2C、洋码头、魅力惠等，它们以服饰、美妆类商品为主，属于垂直型网站。

综合来看，电子商务网站之所以称为媒体，是因为它并非简单的商品销售，基本上都需要内容导流，通过图文乃至视频的内容，来实现传播、助推销售。因此，电子商务网站也为服装模特提供了许多工作机会，而KOL（意见领袖）的作用，在这类网站中，也表现得尤其突出。

（四）官方网站

按照网站的主体不同，又可细分为品牌官网和组织机构官网，其中，品牌官网中的海外品牌官网，通常还会有多种语言模式；而组织机构官网又可分为官方机构（如三大协会，中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会的官网）和非官方机构如［潘通（PANTONE）官网、各大经纪公司、各时尚院校、培训机构的网站］。对于模特行业来说，models.com 则是必看的官网。

（五）视频类网站(www.xing528.com)

视频类网站与音乐类网站都算是娱乐类网站，比较而言，音乐类主要诉诸听觉，和时尚的距离有一点远。而视频类在时尚领域的应用，越来越广泛。随着YouTube 在国外的兴起，国内市场也相继诞生了优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等主流视频平台和弹幕视频网站哔哩哔哩（B站），以及近来兴起的直播平台，如YY、映客；短视频平台，如抖音、快手。这些视频网站既播放时装秀、时尚节目、影视剧，也有很多生活化场景的真人自制内容，对于服装表演模特而言，可以尝试锻炼自己。

（六）时尚博客

随着互联网的发展，传统1.0 时代，偏重于网络编辑，以资讯为主的网站逐渐让位于以UGC（用户生产内容）为特征的2.0 时代，去中心化带来时尚博客的异军突起。根据罗卡莫拉（Rocamora，2000）引用的数据，1999 年大约有50 个博客。2005 年，这个数字增加到800 万个，而到了2008 年，则有1.84 亿个博客。今天，现存的时尚专业博客至少有1400万个。随着社交媒体的出现，这些博主也会转战新的平台；而媒体形式的不断变革，如Instagram 对于图像的倚重，微信公众号与微博的发布规则大相径庭，vlog 和抖音、快手拓展了竖屏视频，这些也带来当红博主的更迭。不过，总体来看，不论形式如何变化，时尚博客大致可以分为四种类型：

（1）专业人士的博客（Professionals）：如著名的时尚评论家苏西·门克斯（Suzy Menkes）在Vogue网上开设的博客。像BOF 当年，也是起源于创业者伊姆兰·阿穆德（Imran Amed）自己的博客。专业人士的博客通常出自于时尚媒体人士或行业资深人士，其内容以行业新闻与评论、分析为主，虽然多少与作者供职的媒体或机构存在一定的关联，但反映出作者个人的立场与观点。

（2）时尚达人博客（Fashiondustrias）：是由时尚从业者和资深的时尚爱好者们撰写的博客，比较前一种，这类博客主要专注于时尚活动以及时尚圈，在表达上更为个人化，甚至有一些就是靠犀利的言论出道。对于服装表演模特而言，对于此类博主，可以观摩一些超模的个人博客，以及一些比较有特色的博主，如国内的gogoboi。

（3）街拍博客（Street-style）：街拍是一种特殊的时尚内容，以图像为主导，比起那些经过造型设计的影像，街拍给人的感觉更真实可信。最著名的街拍鼻祖，其实是为《纽约时报》拍摄了几十年专栏的Bill Cunningham。不过，互联网让街拍成为一种热门的时尚影像类型，也为服装模特带来一些工作机会。

（4）日记型博客（Narcissus）：这类博主常常也是街拍主角，她们看上去有些自恋，主要是以一种时尚日记的形式，记录博主穿什么，通常有多角度的自拍或是某种特定类别的图像。很多著名的博主都出自这种类型的博客，她们或者具备外貌优势，如琪亚拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）；或以穿搭见长，如苏茜·刘（Susie Lau）；或者如身高只有155cm 的温迪·阮（Wendy Nguyen）这般，为娇小身材的女性做出示范；或是皮肤黝黑的朱莉·萨瑞娜娜（Julie Sarinana），不仅为健康肤色的女孩们代言，还创立自己的T 恤品牌，以slogan T 那些有态度的标语而走红。

（七）社交网站

社交网站从最初的校内网、开心网发展为微博、微信的APP，其涉及的范围也越来越广。其中，与时尚相关的社交网站，大致可以分为以下几类：

（1）社交工具类：如微信，其公众号和朋友圈的功能都可以传播时尚类的内容。

（2）新闻资讯类：如新浪微博，今日头条、界面、澎湃、好奇心日报，通常这些综合类的新闻平台都有时尚类的内容设置。

（3）内容社交类：如兴趣社群类，豆瓣；知识分享类，知乎、分答；话题讨论类，天涯、贴吧；这些虽然没有专门的时尚板块，但是会有很多相关的话题讨论。

以上是比较主要的社交网站，它们可以为人际沟通、专业学习、行业交流带来很大的便利性。但是，不可否认，它们也比较碎片化，而且容易过度使用。而像O2O 生活服务类网站、婚恋交友类网站，游戏类网站则没有列出来，一方面是因为它们与时尚的关系比较远；另一方面，后两类网站，建议采取谨慎态度，不要轻信，也不要沉迷。