民国旗袍在牌和画报上的展现

在民国时期，随着女子地位的提升和民众审美的改变，旗袍在服饰领域占据了较多的比例。同时它对月份牌和画报的影响也不容小觑。

产生于19世纪末的广告绘画月份牌，是西方商人为打开当时的中国市场而雇用中国画家绘制的纯粹的西式审美产物。那些国外的美女骑士和风景的画作，并没有对国人产生多少吸引力。

20世纪旗袍的繁荣发展使得画家们有了新的题材，其中郑曼陀以独特的擦笔绘画技法将穿着旗袍的女子画在了月份牌上，受到了广泛的欢迎。久而久之，旗袍就成为了月份牌当中不可缺少的重要元素。之后的杭穉英，李慕、谢之光等著名月份牌画家的相似主题作品也不在少数，他们笔下的旗袍女性各有风情，意趣十足。

月份牌中那些身姿窈窕的旗袍女子，展现了当时女性多彩的社会生活。像参加校园活动的女大学生、参加社会救助的慈善义举的女性、有文化教养的贤妻良母等，都是月份牌中的精彩内容。月份牌、画报的不断进步通过旗袍折射出了时代的特征，也蕴涵了一个时代的文化内涵（图2-1、图2-2）。

图2-1 正泰橡胶制物厂

图2-2 20世纪30年代，阴丹士林布

图2-3（a） 郑曼陀画作

图2-3（b） 郑曼陀画作

广生行公司广告的招贴画都采用“中间—四周”的构图方式，将穿着旗袍的产品形象代言人——两个少女放到画面中间，四周环绕着公司的产品。中间的穿着旗袍的少女给大家留下了深刻的印象，是广生行公司的标志；四周的产品形状不一、色彩不一、包装不一，却都按照顺序排列，“乱”中有序，使得画面丰富。同时，在月份牌的设计中也见证了在这段时间内旗袍的细微改变。旗袍的样式从宽大的袖口、宽松不显露身材的袍身，慢慢地，袖口开始收紧、袍身也剪裁得体，使得整体精致而贴身；旗袍的色彩也从原有的深沉变得明亮起来；袍身的图案也由繁至简，橘红相间的团花代替了原有的抽象图案，使品牌形象更加贴合自然（图2-3）。

图2-4 化妆品广告的招贴

丽德雪花膏这一民国时期的雪花膏广告设计并没有将雪花膏作为主体，而是通过展现产品形象代言人，突出她的肤白貌美、脸色红润，意在向大家展示雪花膏的使用效果，从而更好地推广雪花膏。而从这张广告设计中，旗袍色彩的选择和样式也起到了至关重要的作用。首先在旗袍的色彩上采用明度、饱和度适中的粉橘色、淡绿色，使得主体色调的搭配和谐而不突兀，同时衬托出了形象代言人的肤色，为雪花膏带来了良好的宣传效果；在旗袍的样式上，贴身得体的袍身、简单利索的小包袖、通用百搭的立领，用普通样式的旗袍使观者的视觉重点都落在产品代言人的脸部，从而加强广告的效果（图2-4）。

随着月份牌的盛行，月份牌上各种新潮的旗袍就成了当时女性追求的风向标，月份牌上的女性穿着的旗袍时髦，领型、襟型、袖型、开衩以及纹样图案、色彩搭配都有所讲究，使得当时的女性打扮都纷纷效仿月份牌上的美女。(www.xing528.com)

图2-5 月份牌的新潮旗袍招贴

相较于郑曼陀的月份牌画作，杭穉英早期作品的旗袍美女，比例都拉得很长。此幅作品采用中心构图的方式将旗袍美女放置于画面中间偏左，右面则在背景上置一幅山水画用来平衡画面（图2-5）。

画中主人公身着立领、双襟、低开衩的修身旗袍，再加上比例的拉长，更加突显了主人公的姣好身材。

图2-6 手持高尔夫球的女子

画中两位主人公身穿旗袍打高尔夫（图2-6），而且将苏州园林融入画面作为背景，中西结合十分独特，既让国人了解到了西方的高尔夫，又向外国人展现了旗袍和美景。

与杭穉英之前的画作有所不同，这种标新立异的独特风格将旗袍在月份牌上的展现推向了一个新的高度。良友的《妇女杂志》以及同年创刊的《北洋画报》和之后的《联华画报》，其封面都有旗袍女子的影像出现。如同月份牌一样，旗袍女郎同样也成为了报纸杂志的封面设计中不可或缺的元素（图2-7~图2-9）。

图2-7 画报封面

图2-8 画报封面

图2-9 画报封面

图2-10 黄蕙兰《妇女画报》

黄蕙兰1935年登在《妇人画报》上的照片（图2-10），她身穿小包袖、立领斜襟、假高衩短旗袍、露趾凉鞋，佩戴着配套的珠链和手镯。一袭黑色，朴素、庄重，白色花纹的点缀中和了严肃之感，衬出了黄蕙兰的典雅、知性。