包装品牌的塑造与表现方法

学习提示

本章主要研究分析了包装设计与品牌塑造之间的联系，阐述了包装设计的战略定位、包装品牌系列化设计方法、包装设计形式美法则及如何运用包装来塑造品牌形象，从而使包装除了满足保护和美化商品的基本要求外，还具有品牌推广的作用。

学习目标

［了解］商品包装设计与企业品牌塑造的关系。

［理解］包装设计的战略定位及包装设计形式美法则。(www.xing528.com)

［掌握］包装品牌塑造的步骤和方法。

准确的消费者定位才能够最大可能地抓住消费者。商品所针对的消费群体通常是由商家确定的，因为商家对商品的市场环境更为熟悉。因此，包装设计者需要跟商品的生产者进行良好的沟通，尊重商家的意见。但有一些商家是比较贪心的，他希望所有的消费者都接受他的商品，殊不知大众化的设计是缺乏个性的。还有一些商品的消费群体本身就是比较广的，这就需要设计者找到一个恰当的突破点，以某个消费群体为主要对象进行设计。

不同的消费群体会有不同的喜好，怎样才能把握住特定消费群体的喜好呢？人的兴趣、爱好会受到性别、年龄、生长环境等因素的影响而发生变化，但这也不是完全无迹可寻。我们会发现儿童普遍喜欢卡通形象，因此很多针对儿童的商品的包装设计会选用卡通图形；女性普遍喜欢较柔和的色彩，因此很多针对女性的商品的包装设计用色会比较柔美；老人大多比较保守，因此大部分针对老人的商品的包装设计会避免使用夸张的形象和色彩。此外，地区、文化背景的不同，或是受到时代、艺术思潮的影响，甚至是季节、气候、消费者的心情的不同，都会对消费者的喜好产生影响。