包装设计元素的编排技巧

编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图形、文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。包装设计的编排形式同一般的平面设计的差别在于，商品包装是由多个面组成的立体形态。因而，除了掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点外，处理好各个面之间的关系是商品包装设计的关键。

商品包装按照陈列方式来分，有立式包装与卧式包装两种。

编排的基本任务是处理各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序，编排的结构与形式感是在此基础上建立的。主次的表现除了突出表现主体形象外，还必须考虑到主、次各个面中每个形象要素之间的对比，例如所有在次面上重复出现的与主面相同的图形和文字的形象，均不可大于主面上的形象，否则，整个包装会造成视觉混乱，破坏整体的统一。秩序的表现是把各个面和各个形象要素统一、有序地联系起来，除了把握好各形象要素之间的大小关系，还要确定它们各自所占的位置并使它们互相产生有机联系。处理各形象要素之间的有机联系的一个比较有效的方法是，以主面的主体形象和主体文字为基础，向四面延伸辅助轴线到各个次面上，将次面上的各形象要素的位置安排在这些延伸的轴线上，然后通过次面所确定的形象要素再延伸辅助轴线到各个次面上，从而确定各个形象要素的位置。通过这种方法来安排各个面上的每个形象要素，形象要素之间便产生了一种互联，加上主次关系处理恰当，便可产生统一有序的秩序感和形式感，如图4-57和图4-58所示。

图4-57

图4-58

包装设计中，有一种特殊的编排形式称作跨面设计，它是把主体形象扩大到两个面或多个面上的一种编排形式。这种编排多用于体积较小的立式包装，目的是在商品陈列展示中起到扩大展示宣传效果，增加视觉冲击力、感染力的作用。跨面设计既要考虑到把多个面组合为一个大的展示面，还要考虑到每个小商品包装可以没有图形，但不能没有文字。商品的许多信息内容唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。

包装设计实例如图4-59和图4-60所示。

图4-59

图4-60

实例：HEMA食品品牌包装设计欣赏（版式编排设计）

HEMA是荷兰零售商。新的发展跨越其整个食品节，建立一个统一的外观和感觉。一个白色背景使用手工水彩（有时结合摄影），体现了商品自然、真诚、纯净、新鲜、质量和雅致的特点。包装设计的版式编排设计如图4-61所示。(www.xing528.com)

图4-61

续图4-61

续图4-61

续图4-61

本章要点

本章重点论述的内容是运用包装设计品牌塑造的文字、图形、色彩、编排的设计元素进行创意表达，以及包装设计制作表现的设计方法和设计程序。

练习与思考题

1.设计一套或一系列商品的包装（内容不限）。要求构思新颖独特，结构合理，传达信息准确，制作精良，有较好的整体视觉效果。（要求制作出实物，并附有设计说明。）

2.用仿生法设计、制作一个有趣的包装盒。

3.设计、制作具有一定功能的包装结构异形盒。要求通过合理、巧妙的结构设计，使其具有良好的保护功能和视觉形态。