【摘要】：色彩与包装物的照应关系主要通过外在的包装色彩揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装物品为何物。如果我们走进商店往货架上看，就会发现不少商品并未体现出这种照应关系，导致消费者无法由表及里地想到包装物品为何物。从一些服装、化妆品，甚至酒的包装中都能找到很多这样的例子，如图4-55所示。
色彩与包装物的照应关系主要通过外在的包装色彩揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装物品为何物。如果我们走进商店往货架上看，就会发现不少商品并未体现出这种照应关系，导致消费者无法由表及里地想到包装物品为何物。当然，这样的包装也就对商品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该不同程度地把握这么个特点。
（1）从行业上讲，食品类包装的主色调多为鹅黄、粉红，以给人温暖和亲近之感。当然，茶类包装也有不少使用绿色，饮料类包装也有不少使用绿色和蓝色，酒类、糕点类包装也有不少使用大红色，儿童食品类包装也有不少使用玫瑰色。日用化妆品类包装的主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为主，以突出温馨、典雅之情致。服装、鞋帽类包装的主色调多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为主，以突出沉稳、典雅之美感。
（2）从性能特征上讲，单就食品而言，蛋糕、点心类包装多用金色、浅黄色，以给人香味袭人的印象；茶类包装多用红色或绿色，象征着茶的浓郁与芳香；番茄汁、苹果汁多用红色，集中表明了该商品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看不像上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但是在商品的外包装的画面中必定有象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容的点睛之笔，这应该是设计师们的得意之作。从一些服装、化妆品，甚至酒的包装中都能找到很多这样的例子，如图4-55所示。(www.xing528.com)
图4-55
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